“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Purell Hand Sanitizer – 2007 “It’s a dirty world out there” Source : Coloribus Agency : JWT Toronto (Canada) |
LESS ORIGINAL Adcare Adult Diapers – 2015 “No worries… go anywhere” Source : EPICA Awards SHORTLIST Agency : TBWA Bangkok (Thaïland) |
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| THE ORIGINAL? Akatu for Conscious Consumption – 2013 Fake Shower App (shower & tap sounds) « Protect your privacy and the planet » Source : ADC Mobile BRONZE Agency : Leo Burnett Tailor Made (Brazil) |
LESS ORIGINAL Bathstore Application – 2016 Silent Loo App (Shower & tap sounds) « protect both modesty and the planet » Source : Adsoftheworld Agency : Saatchi & Saatchi London (United Kingdom) |
Eng “Both apps purpose is to drown out unwanted bathroom noises by replacing them with fake shower or tap sounds. In other words they help you to mask reality, but it doesn't mask the truth : it stinks like a copycat.”
Fr « Deux applications qui permettent de masquer les sons embarrassants que vous pouvez faire dans les toilettes et de les remplacer par des sons de douche ou de robinet. Ça masque bien le bruit, mais mal le fait que ça pue la copie! »
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| THE ORIGINAL? Iron Kore Gym Club « block coupon » – 2011 Source : ONE-SHOW MERIT, Coloribus Agency : Cossette Toronto (Canada) |
LESS ORIGINAL Frisk Fitness Club « concrete coupon » – 2015 Source : Guldagett Awards Agency : Markus Reklambyrå (Sweden) |
Eng “This new case raises once more the question of authorship of ideas. It remains to hope that the Swedish client has received a big big discount coupon from his agency for recycling this old idea.”
Fr « Cette répétition soulève une fois de plus la question de la paternité des idées. Il ne reste plus qu'à espérer que le client suédois ait bénéficié d'un gros gros coupon de réduction de la part de son agence. »
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| THE ORIGINAL? Renault Megane Cabrio– 2005 Source : Coloribus Agency : Publicis Frankfurt (Germany) |
LESS ORIGINAL Renault PSP – 2008 Source : Coloribus Agency : Publicis (Italy) |
LESS ORIGINAL Lexus RX – 2016 Source : Coloribus Agency : JWT (Israël) |
Eng “It's a very simple visual idea everyone can have, even I can admit that. But what's more troubling is that three of them are for a car brand and all use the close-up portrait of a woman. Coincidence? Be the judge.”
Fr « Certes l'idée est assez banale au premier regard et il n'est pas étonnant qu'elle ait déjà été utilisée plusieurs fois. Mais ce qui est plus louche c'est qu'elle l'ait été d'une manière aussi identique et 3 fois dans le cadre d'une pub auto. Alors, hasard complet messieurs les créatifs? Regardez-moi dans les yeux et dites je le jure! »
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| THE ORIGINAL? Dumbell Drink – 2007 Source : Packaging Archive Designer : Jin Le (Korea) |
LESS ORIGINAL H+ Hugo Girard – 2015 Source : Behance Agency : LMG (Canada) |
LESS ORIGINAL Pepsi Light – 2016 Source : Packaging of theworld Agency : Almap BBDO (Brazil) |
Eng “Is this really new? I allow myself to raise the issue. Concerning Almap BBDO creatives, I guess they have to muscle their memory a bit more in the future.”
Fr « Dans le cas de Pepsi on a visiblement affaire à une originalité quelque peu... altérée. Est-ce vraiment nouveau, je me permet de soulever la question. »
Eng “The product is very different but the visual idea is totally identical. Looks like creativity would need some fresh air! Shit happens has we say.”
Fr « Les produits sont différents (un savon et des couches pour adultes) mais l'idée visuelle, même si elle est loin d'être à chier, n'est quand même plus très fraîche. Sur ce coup les Thaïlandais ont un sacré métro de retard. »