“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? Greenpeace – 2006 “Not only a tree is cut down” Agency : Saatchi & Saatchi, Guangzhou (China) |
LESS ORIGINAL Sanctuary / anti deforestation campaign – 2014 “When the wood go, wildlife goes” Agency : Free Lance work (India) |
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| THE ORIGINAL? Heineken Beer – 2002 Headline : « Love me tender » Source : Adeevee Agency : JWT Zurich (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Coca-Cola – 2004 « For Valentine’s day » Source : AdForum Agency : McCann (Italy) |
LESS ORIGINAL The Wall Pub & Store – 2014 Baseline : « For beer lovers » Source : BestAdsOnTV Agency : Seven Comunicaçao (Brazil) |
Eng “I'm a true creativity lover... but please stop this, it breaks my heart to see the same ideas coming back again and again.”
Fr « Quand je vois qu'on nous ressort encore cette même idée en 2014 j'en ai gros sur le cœur! Comme disait ce bon vieux slogan anti-alcool des années 80 "un verre ça va, trois verres bonjour les dégâts". »
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| THE ORIGINAL? Coca-Cola « rainbow nation » – 04-2014 Source : Cannes Lions GOLD (use of ambient) Agency : Draft FCB Johannesburg (South Africa) |
LESS ORIGINAL Monoprix « Bye Bye gray sky » – 11-2014 Source : YouTube (case study) Agency : Rosapark + JC Decaux Innovate (France) |
Eng “In both cases it's a billboard that generates a rainbow. It's quite funny because the Coca-Cola one was part of a "Only Coke Can Do" platform of iconic media disruptions (said the press release) ... which isn't true because apparently Monoprix can do it too.”
Fr « Dans les 2 cas il s'agît d'un procédé "innovant" qui consiste à générer artificiellement un arc-en-ciel à partir de gouttes d'eaux projetées depuis l'affiche. Ce qui étonne le plus c'est que Monoprix affirme qu'il s'agît d'une grande 1ere qui a nécessité beaucoup de recherches... alors qu'une toute petite recherche permet de voir que cette idée avait déjà été réalisée il y a 8 mois par Coca-Cola. »
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| THE ORIGINAL? Act-Up / Benetton giant condom stunt – 1993 Source : INA Video Agency : unknown, Paris (France) |
LESS ORIGINAL Acon Health Organisation giant condom stunt – 2014 Source : TheDailyTelegraph Agency : Unknown, Sydney (Australia) |
Eng “A giant condom covering an obelisk? What surprises me the most in this case is that the idea still appears as "provocative" in 2014, 21 years after its first appearance. Does it mean that attitudes have not evolved at all? Unfortunately it means that Aids still remains a big concern. Let's hope scientists are more innovative than advertising creatives!”
Fr « Un préservatif collé sur une obélisque... 21 ans après la grande première d'Act-Up il semblerait que l'idée n'ait rien perdue de son potentiel de provocation. J'espère seulement que les mentalités (et les progrès de la science) ont plus évolué que les idées publicitaires, sinon ça n'est pas très bon signe... »
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| THE ORIGINAL? KPN Telecom provider « iphone6 pocket plus » – 09/2014 Watch case study on Vimeo Agency : N=5 (The Netherlands) |
LESS ORIGINAL Unicom Telecoms Shanghai – 10/2014 Source : Twitter People’s Daily China Agency : Unknown ? (China) |
Eng “In both cases the idea is the same : customers are waiting in line to get their new Iphone6, which is larger than previous ones. A tailor is showing up in front of the Apple store to supersize people’s pockets. Usually China is well known for reproducing our clothes design, now they seem to replicate even faster our good communications ideas.”
Fr « À peine trouvée et mise sur le net cette idée est déjà copiée! Il aura fallu moins d'un mois aux chinois pour faire les poches de l'agence néérlandaise N=5. Le concept? Faire venir un tailleur en face d'un Apple Store lors de la sortie de l'iphone6, et proposer aux clients gratuitement d'agrandir leurs poches de pantalon. Ce qui me fait dire que c'est une copie? Regardez les petits pictos derrière le tailleur... étrangement similaires! »
Eng “Considering it's a free lance (ghost) campaign, with no real brief, it's a pity to end up with such a similar idea. According to you, it's a clear cut case of bad luck or copycat?”
Fr « Ces deux idées ont vraisemblablement un tronc commun. Pensez-vous qu'il s'agisse d'une coïncidence ou d'une pompe? Ça va être difficile de trancher. »