“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? Vapona anti-mosquito spray – 2000 Source : AdForum , LIA Awards Finalist Agency : Leo Burnett London (UK) |
LESS ORIGINAL Mat-Inset anti-mosquito spray – 2017 Source : Coloribus Agency : W McCann (Brazil) |
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| THE ORIGINAL? Arteris – Road Safety “Speed O Track” – 2017 Watch the Case Study video Agency : Dentsu (Brazil) |
THE ORIGINAL? Rimac Insurance “Speed Limit Songs” – 2017 Watch the Case Study Video Agency : Young & Rubicam (Peru) |
Eng “Identical Apps for road safety purpose. When you exceed the speed limit the tracks on your playlist are playing faster, making it difficult to listen in order to warn the driver. Which one came first? It's hard to tell... but the lookalike is pretty stunning.”
Fr « Même concept d'application pour smartphone : un spotify qui joue la musique en accéléré dès que le conducteur dépasse la limitation de vitesse. Difficile de savoir laquelle est sortie en premier mais la coïncidence est si étonnante qu'elle méritait d'être soulignée. »
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s– 2017 « schedule some time for a classic » Source : Coloribus Agency : Cossette Vancouver (Canada) |
THE ORIGINAL? Mc Donald’s – 2017 « you’ve earned it » Cannes Lions BRONZE Agency : THJNK (Germany) |
Eng “Mc Donald's paid two different agencies to get the same timetable idea delivered! It was scheduled right on time for Tjnk Germany that won a BRONZE Lion in Cannes with this (not so original) outdoor campaign. Too bad for Cossette Vancouver.”
Fr « Une même idée pour le prix de deux! En effet, Mc Donald's a payé deux agences pour se faire livrer la même campagne de pub. Et une fois de plus le crime paye, puisque c'est la moins originale qui rafle un Lion de Bronze à Cannes. Dommage pour Cossette, dont les affiches interactives qui réagissaient en temps réel étaient pourtant plus ambitieuses. »
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| THE ORIGINAL? Lego « imagine » – 2011 Source : Festival Antigua SILVER Winner Agency : Ogilvy & Mather San Jose (Costa Rica) |
LESS ORIGINAL Lego « Build the future » – 2017 Cannes SILVER, Clio GOLD Agency : Ogilvy (Thailand) |
Eng “The Cannes Lions winner campaign is named "build the future" but in this case they just rebuilt something from the past. It's the same advertiser and the same agency network (Ogilvy) but the name of the CGI studios and the creatives behind the making are not the same. So, who do you think should go back home with the lion trophee?”
Fr « L'ironie de l'histoire c'est que la campagne Thaïlandaise se nomme "construire le futur" alors qu'ils se sont contentés de reconstruire une idée faite dans le passé! Vous allez peut-être me dire qu'il s'agît du même annonceur et d'agences du même réseau? Ce à quoi je vous répondrais que les noms des créatifs et du studio de 3D sont eux, totalement différents. »
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| THE ORIGINAL? Volkswagen Golf – 2005 Source : Sao Paulo Creative Club Agency : ALMAP BBDO (Brazil) |
LESS ORIGINAL Opel with Sign recognition system – 2017 Source : Cannes Lions BRONZE Agency : Young & Rubicam Madrid (Spain) |
Eng “Whatever the road, the final destination is Joe La Pompe for these two very similar campaigns. It shows that VW ads are so great that they can win Cannes Lions more than 12 years after. Do you think it still deserve an award? Be the judge.”
Fr « Et un Lion de plus pour une idée déjà vue... il était important pour moi de vous le "signaliser". Les jurés des Cannes Lions eux sont complètement tombés dans le panneau. Alors fausse route créative? Quoiqu'il en soit, la destination finale est sur Joe La Pompe! »
Eng “You roll the magazine and you get a free flying squirt. Exact same idea 17 years later! Time flies... it's killing me.”
Fr « Vous roulez le magazine, et hop ça vous fait une tapette à moustiques gratuite... une même publicité développée avec 17 années d'intervalle. Une idée "piquée" pour un insecticide, il y a une certaine logique. Quoiqu'il en soit, si le client cherchait de l'originalité de la part de son agence, il s'est bien fait rouler! »