Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Pharmaceutical, Health

Playing the flute with the nose / Flute alors!

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THE ORIGINAL?
Vicks Inhaler “Breathe easy” – 2004
Source : Cannes Archive Online
Agency : Ambience Publicis (India)
LESS ORIGINAL
Novartis Otrivin Spray “pleasure of breathing” – 2010
Source : Luerzer’s Archive 07/10, Adsoftheworld
Agency : Saatchi & Saatchi Warsaw (Poland)

Eng “Another idea that smells... like déjà-vu ! 2 similar ads that ends nose to nose. Too bad, at first sight when I saw the Otrivin ad I thaught it was quite original...”

Fr « Si Joe n'avait pas été là, ces deux annonces ne se seraient sans doute jamais retrouvées "nez à nez". Un comble que ce manque d'inspiration incombe à une marque censée aider justement à mieux inspirer... »

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Let’s “talk” about originality / Tu parles que c’est original!

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THE ORIGINAL?
Listerine Mouthwash – 2007
Source : One Show “Merit”
Agency : JWT (Puerto Rico)
LESS ORIGINAL
ARS Chemical / Mondamin Mouthwash – 2010
Source : Cannes 2010 Print & Outdoor Longlists
Agency : Hakuhodo Bangkok (Thaïland)

Eng “One is an illustration and the other is a photography... but that's the only difference I can see. The idea is the very same to me : Garlic looking like a speech bubble. That lets me speechless...”

Fr « Je suis sans voix devant un tel manque d'originalité. La seule marque de créativité de l'annonce Thaïlandaise consiste à faire une photo plutôt qu'une illustration... bien que je ne veuille pas émettre de jugement définitif ça sent quand même mauvais la copie. »

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Double Strike? / Dent pour dent!

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THE ORIGINAL?
KarstadtQuelle Dental Insurance – 2006
Source : Cannes SHORTLIST
Agency : Jung Von Matt Hamburg (Germany)
LESS ORIGINAL :
Ryo Dental Clinic – 2010
Source : Adsoftheworld,
Agency : Dentsu Tokyo, (Japan)

Eng “The japanese creatives are playing a strange game here... I can bet that if they met the German team who made the original one they should be careful for their teeth.”

Fr « Exactement la même ...“piste” créative. Tellement identique que ça fout les boules. On peut vraiment parler ici de "double strike"! »

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it makes no bones, it’s done to death / Y’a comme un Os…

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THE ORIGINAL?
Sandoz Novartis Calcium “Strong Bones” / Pillar – 2009
Source : Adland,
Agency : Saatchi & Saatchi Mumbai (India)
LESS ORIGINAL :
Dumocalcin Actavis Calcium Tablets / Pillars – 2010
Source : P8perplane,
Agency : Publicis Jakarta (Indonesia)

Eng “According to the dictionnary, if something is too close to the bone, it makes you feel uncomfortable because it is very close to the truth or to the real nature of something. So I'm feeling very uncomfortable here!”

Fr « Joe a découvert le "poteau" rose. Est-ce que Saatchi & Saatchi et Publicis, 2 agences du même groupe mettent leurs idées en commun? En tout cas ce manque de créativité est assez dur à "supporter". Qui pourrait vraiment "soutenir" que c'est une coïncidence? »

Be the judge!

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Teeth made of Milk / Les maux de la bouche

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THE ORIGINAL?
Milk “Because you’re made of milk”– 1999
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Almap/BBDO (Brazil)
LESS ORIGINAL :
Slovak association of Dairy – 2010
Source :  Adsoftheworld
Agency : Jandl, Bratislava (Slovakia)

Eng “An eye for an eye, a tooth for a tooth. Classic ad idea from the nineties. Already done several times... how can these visual tricks can comeback in 2010? I'm speechless.”

Fr « Oeil pour oeil, dent pour dent! C'est tellement une idée clichée et déjà-vue (fait certainement plein d'autres fois) que ça m'en ôte les mots de la bouche! »

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