“Masked to unmask copycats.”
Category: Pharmaceutical, Health
Eng
“An eye for an eye, a tooth for a tooth. Classic ad idea from the nineties. Already done several times... how can these visual tricks can comeback in 2010? I'm speechless.”
Fr
« Oeil pour oeil, dent pour dent! C'est tellement une idée clichée et déjà-vue (fait certainement plein d'autres fois) que ça m'en ôte les mots de la bouche! »
Fr
« Dent pour dent identique! Une bien croustillante ressemblance... Une idée, qui elle, n'a pas pris une ride. »
Fr
« Comme d'habitude ils vont très certainement plaider l'innocence... j'en ai déjà la larme à l'oeil... Donc, soit c'est un hasard, soit ils n'ont pas trouvé l'idée à la sueur de leur front! »
Fr
« On ne sait pas comment les italiens ont accouché de cette idée, mais on sait qui en a la paternité! »
it makes no bones, it’s done to death / Y’a comme un Os…
THE ORIGINAL?
Sandoz Novartis Calcium « Strong Bones » / Pillar – 2009
Source : Adland,
Agency : Saatchi & Saatchi Mumbai (India)LESS ORIGINAL :
Dumocalcin Actavis Calcium Tablets / Pillars – 2010
Source : P8perplane,
Agency : Publicis Jakarta (Indonesia)Be the judge!
121
Teeth made of Milk / Les maux de la bouche
THE ORIGINAL?
Milk « Because you’re made of milk »– 1999
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Almap/BBDO (Brazil)LESS ORIGINAL :
Slovak association of Dairy – 2010
Source : Adsoftheworld
Agency : Jandl, Bratislava (Slovakia)
Be the judge!
217
An idea not so shiny / Pas si brillant que ça…
THE ORIGINAL?
Evonik Chemicals – 2008
Claim : « who helps your teeth shine so white? »
Source : Adsoftheworld
Agency : KNSK Hamburg (Germany)LESS ORIGINAL
Trident « long lasting whiteness » – 2009
Source : Cannes Archive Online
Agency : JWT (Morocco)
Be the judge!
110
Don’t cry it’s not that bad / Pas de quoi verser une larme?
THE ORIGINAL?
Band-Aid « waterproof » – 2008
Source : Creative Club Sao Paulo
Agency : JWT (Brazil)LESS ORIGINAL
Boots « Waterproof plasters » – 2009
Agency : McCann Erickson Bangkok (Thaïland)
Be the judge!
18
Copycat or not, that is the question / Pompe ou non, telle est la question
THE ORIGINAL?
S.O.S Pregnancy – 2000
Source : Cannes Archive Online
Agency : Nova Publicidade (Portugal)LESS ORIGINAL
Clearblue Pregnancy Tests – 2009
Source : Cannes 2009 longlist
Agency : Leo Burnett Milan (Italy)
Be the judge!
29
Eng “According to the dictionnary, if something is too close to the bone, it makes you feel uncomfortable because it is very close to the truth or to the real nature of something. So I'm feeling very uncomfortable here!”
Fr « Joe a découvert le "poteau" rose. Est-ce que Saatchi & Saatchi et Publicis, 2 agences du même groupe mettent leurs idées en commun? En tout cas ce manque de créativité est assez dur à "supporter". Qui pourrait vraiment "soutenir" que c'est une coïncidence? »