Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Ugly face, but nice smile / Ça prête à sourire?

THE ORIGINAL?
Wrigley’s Orbit White Chewing-Gum– 2005
“Beautiful teeth”
Source : Adeevee

Agency : BBDO Vienna (Austria)
LESS ORIGINAL
Colgate Max White toothpaste – 2018
“Bring back your white smile but nothing else”
Source : Cannes BRONZE LION

Agency : Red Fuse Paris, Y&R (France)

Eng “The idea is the same : you can make people forget (or don't notice) an ugly face as long as you have a nice white smile. Both also use vintage looks to make characters even more tacky. The most scary and ugly thing in this story is that they won a Bronze Lion with this old and overused concept. Something to smile about?”

Fr « Une idée aussi ringarde et déjà-vue que les personnages caricaturés qu'elle met en scène. Ce qui prête à sourire (ou pas) c'est qu'ils ont décroché un Lion au dernier festival de Cannes! Je risque de me les mettre ado, mais je trouve ça moche. »

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