Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Pharmaceutical, Health

It’s more risky to recycle an old idea / Copier aussi c’est très risqué?

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THE ORIGINAL? 
Central Clinic Cancer Treatment – 05-2013
“Learned how to take risks with his dad.
Started smoking at home”
Source : Adsoftheworld
Agency : Brancozulu Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL 
Ezetrol (against heart-attacks) – 10-2013
“It’s even riskier to keep ignoring
his high LDL_C”
Source : Adsoftheworld
Agency : BCG2 Auckland (New Zealand)

Eng “The biggest risk with this is to end up on joelapompe.net! Strange coïncidence that these two "health" campaigns showed up the very same year... This case is very interresting to compare the different copywriting choices they've made.”

Fr « Le plus gros risque pour les créatifs qui ont conçu cette seconde campagne c'est de finir chez Joe La Pompe. Même "mécanique" créative, même secteur de la santé, même exemple visuel, même année (mais plusieurs mois après)... ça fait beaucoup pour plaider l'accident? »

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In their footsteps? / Dans les traces de la concurrence?

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THE ORIGINAL? 
Lamisil (Novartis) – 09/2011
Source : Cannes Archive, Coloribus
Agency : Saatchi & Saatchi NY (USA)
LESS ORIGINAL
Neutrogena Feet Cream – 07/2012
Source : LaPubothèque
Agency : DDB Paris (France)

Eng “Seems like everything has been done in street marketing these days. I first thought it was original, but a quick search in Cannes Archive revealed that Neutrogena just walked into Novartis footsteps.”

Fr « J'en vois d'ici qui sont en train de penser que je prends mon pied en trouvant ce genre de similitudes... mais il n'en est rien. Une fois de plus je suis déçu car je pensais l'idée de Neutrogena assez innovante. Et une rapide recherche d'antériorité m'a ramené rapidement à la réalité. »

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Bulldozerman / En chantier, je m’appelle teuse

bulldozer2011 bulldozer2013
THE ORIGINAL? 
Voltaren – 2011
Source : Cannes Archive, Adsoftheworld
Agency : Saatchi & Saatchi Simko (Switzerland)
LESS ORIGINAL
Neo Rheumacyl Forte – 2013
Source : Adsoftheworld
Agency : Publicis (Indonesia)

Eng “If the crafting differs a bit the concept remains 100% the same. It's quite interesting to compare the choices made by the art directors in two far away countries to illustrate the same idea.”

Fr « Une fois de plus je n'ai pas eu à creuser bien loin pour me rendre compte que cette idée avait déjà été faite. Les Indonésiens ne l'ont peut être pas trouvée à la force du poignet, mais c'est intéressant de pouvoir comparer deux choix de direction artistique pour illustrer le même concept. »

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Caught in the act / Une idée ressortie du placard?

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THE ORIGINAL?
Leopard Cough Syrup – 2007
“Cough happens. Beware!”
Source : Cannes SHORTLIST
Agency : Contract Adv (Thaïland)
LESS ORIGINAL
Texa allergy tablets & syrup – 2012
“Sneezing sucks”
Source : Adsoftheworld
Agency : Saatchi & Saatchi Auckland (New Zealand)

Eng “Exactly the same idea that comes out of the closet 5 years later. The first one was shortlisted in Cannes Festival, so it's hard to say nobody has ever seen it before don't you think?”

Fr « Pris sur le fait! Une petite idée judicieusement ressortie du placard, et l'affaire est dans le sac. Un bon coup? Manque de cul cette fois-ci c'est Joe qui les a baisés... Petite question qui me turlupine : Est-ce que copier c'est tromper? »

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Another Ugly Coïncidence / C’est beau les laids

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THE ORIGINAL?
DUE Condoms – 2005
Source : Cannes Archive Online
Agency : Young & Rubicam (Brazil)
LESS ORIGINAL
Olla Condoms / Please Use Condom – 2010
Source : Adsoftheworld , Cannes Archive Online
Agency : Age. Sao Paulo (Brazil)

Eng “Another ugly couple... of similar ads! The funny thing here is not the faces of the characters on the picture but that both ads are coming from the same country : Brazil.”

Fr « Un affreux couple ... d'annonces identiques, en provenance du même pays : le Brésil. Une blague éculée donc, mais surtout d'assez mauvais goût (à mon humble avis) qui ne méritait pas de voir le jour deux fois. »

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