Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Auto – 4×4

4×4 = 2 / Une idée qui est restée scotchée dans la tête des créatifs?

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THE ORIGINAL?
Volkswagen Golf 4×4 Syncro – 1994
Source : Cannes BRONZE LION
Agency : GGK Basel (Switzerland)
LESS ORIGINAL :
Mercedes 4Matic – 2010
Source : Cannes 2010 Longlist,
Agency : BBDO Toronto (Canada)

Eng “How an agency can produce such an idea in 2010 and sent it to Cannes Festival?! What a waste of time and money for something already awarded and done so many times anyway... does this idea is glued forever in our heads so we can't get rid of it?”

Fr « Une idée collante dont il est, semble t'il, difficile de se débarrasser, même plus de 15 ans après! Sans doute l'un des télescopages les plus péniblement honteux que j'ai pu trouver à Cannes cette année. Je suis resté littéralement scotché qu'une agence puisse encore proposer une telle idée!!! »

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Camelback-to-back / Dos à Dos (de chameau)

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THE ORIGINAL?
Mitsubishi “The New Montero”  – 2005
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Remo, Madrid (Spain)
LESS ORIGINAL :
Jeep “How far can you go?” – 2010
Source : Adsoftheworld, Luerzer’s International Archive
Agency : Markom Leo Burnett Istanbul (Turkey)

Eng “The Jeep baseline is "How far can you go?". I would like to ask the question to the creative team in charge of Jeep in Istanbul. Because I'm sure they can go a little more deeper into creativity. This idea has been already used in various similar ways before, and it's really easy to find out.”

Fr « Ça "bosse fort" du côté d'Istanbul, mais visiblement pas assez pour trouver des idées originales. Pas de chance, Joe, tel le chameau, est dôté d'une grande mémoire! »

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An elephant never forgets / Une mémoire d’éléphant

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THE ORIGINAL?
Nissan Pick-Up – 2004
Source : Cannes SHORTLIST (2005),
Agency : TBWA Paris (France)
LESS ORIGINAL :
New Volkswagen Touareg – 2010
Source : Cannes 2010 Longlist
Agency : Mudra DDB Mumbai (India)

Eng “The lookalike is so gigantic I don't even know where to begin. Same idea, same angle, same scenography, very same african landscape : perfect copy! But unfortunately for this creative team, Joe is like an elephant... he never forgets.”

Fr « Comme l'éléphant, c'est absolument énorme! La ressemblance va jusqu'au cadrage, à l'angle de prise de vue et au décor... Un éléphant c'est bien connu ça trompe énormément... mais pas Joe, qui lui, a une vraie mémoire d'éléphant! »

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Slippery Creative Roads / En terrain glissant?

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THE ORIGINAL?
Volkswagen 4 Motion / NZ Ski Team support – 2004
Source : Coloribus
Agency : DDB Auckland (New Zealand)
LESS ORIGINAL :
Volkswagen 4Motion Multivan – 2010
Source : Adsoftheworld and Cannes 2010 Longlist
Agency : DDB Milan (Italy)

Eng “Volkswagen commissionned and paid 2 different agencies (from the same network), and 2 different (expensive?) photographers to get the very same job done...”

Fr « Se dire que Volkswagen a payé (cher?) deux agences du même réseau, et deux photographes différents pour lui pondre deux fois la même idée... ça jette un froid. »

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Poodle Goats, beauty vs performance / De quoi nous rendre chèvres?

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THE ORIGINAL?
Volkswagen Touareg – 02/2008
Claim : “Isn’t it strange that some SUV’s spend more time on beauty than on performance”
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Medina Turgul DDB, Istanbul (Turkey)
LESS ORIGINAL :
Volkswagen Touareg  – 04/2009
Claim : “Touareg. The luxury off-road”
Source : Cannes Archive Online, Adsoftheworld,
Agency : Almap BBDO Sao Paulo (Brazil)

Eng “It's funny because it's the exact same visual idea and the exact same client, but the line is completely different... (and the quality of the art work too!) In my opinion the second one is really better, even if inspired by the 1st one. Do you agree?”

Fr « Ce qui est amusant ici c'est que les deux idées visuelles sont totalement identiques (ainsi que les deux 4x4) ! Mais l'accroche n'est pas du tout la même... quoiqu'il en soit j'ai une nette préférence pour la seconde, même si elle est "moins originale", la photo est beaucoup plus soignée et le résultat plus efficace. Vous en pensez quoi? »

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