Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Guerrilla & Ambient

Poaching other’s ideas? / Pris la main dans le sac?

THE ORIGINAL?
Fundacion Vida Silvestre 2006
Source : NYF BRONZE Medalist
Agency : Ogilvy (Argentina)
LESS ORIGINAL
PETA Anti-poaching / Watch the Case-Study Film – 2016
Source : Cannes GOLD LION, Spikes Asia SILVER
Agency :
Ogilvy & Mather Bangkok (Thaïland)

Eng “It all starts with the very same subject (anti poaching campaigns) and the very same visual idea. Then, the Thai agency pushed it a step forward by making it real with a hidden camera stunt ... and won numerous awards. What's bothering me a bit is that both came from an Ogilvy & Mather agency. Does it means that they sell similar ideas to different clients?”

Fr « Les deux idées visuelles sont totalement identiques. La différence c'est que la première est une annonce presse qui prend aux tripes, alors que la 2e opération est un stunt avec pop-up store et caméra cachée. Est-ce une transformation suffisante pour en faire quelque chose de nouveau? Où sont-ils pris la main dans le sac à recycler une vieille idée? À vous de juger. »

Be the judge!

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Car that detects when you look at it / Détection de similarités

THE ORIGINAL?
Renault Megane “Real Views” 2016
A car that detects when you look at it
Source : Cannes BRONZE LION
Agency : Publicis, Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Mazda MX-5 “Head turning billboard” – 2017
A car that detects when you look at it
Source : Coloribus
Agency : JWT Toronto (Canada)

Eng “Both campaigns are working the same way : a car automatically detects when someone is looking at it, and a counter shows in real-time how many people turned their heads. Both are based on facial recognition systems... My "same idea" detector tells me this idea was a Bronze Lion one year ago.”

Fr « Les deux opérations fonctionnent de la même façon : une voiture détecte les regards qui se posent sur elle, grâce à un système de reconnaissance faciale et un compteur donne les chiffres en direct. Quand j'ai vu ça mon détecteur de pompes à reconnaissance automatique aussi s'est mis à biper; quant à mon compteur il est désormais bloqué à deux unités... en attendant plus? »

Be the judge!

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87

Coughing Posters / Tousse les mêmes?

THE ORIGINAL?
Purity / against second hand smoke 2012
Watch the Case Study Video

Source : Dubaï Lynx GOLD
Agency : FP7 Mena (Saudi Arabia)
LESS ORIGINAL
Apotek / against second hand smoke – 2017
Watch the Case Study video
Source : Creativity Online
Agency :
Akestam Holst (Sweden)

Eng “It's exactly the same idea : when a smoker passes in front of the billboard the man on the ad beggins to cough. The only difference is that the second one uses interactive video. Is it enough added value to make it look like a new concept? I'm not so sure.”

Fr « Quand un fumeur passe devant ces affiches un détecteur de fumée déclenche la toux de l'homme qui est sur la publicité. En plus du son, la seconde utilise la vidéo... petite amélioration du concept qui n'en fait pas pour autant une idée neuve. S'ils ont cru que j'allais rester là sans broncher c'était mal me connaître. »

Be the judge!

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168

Bedroom movie theater / Des lits d’initiés?

THE ORIGINAL?
IKEA Bedroom cinema 2014
Watch the Case Study Video

Source : Creapills
Agency : Mint BBDO (Russia)
LESS ORIGINAL
Tempur Mattresses & CGV Cinemas – 2015
Watch the Case Study video
Source : Business Korea
Agency :
Unknown (South Korea)

Eng “Tempur dare to say (in the case study video) that they are doing it for the very first time in the world... but luckily I wasn't totally asleep and this lying statement immediately woke me up!”

Fr « Il serait intéressant de savoir combien les matelas Tempur ont allongé pour se voir refourguer ainsi une idée d'événementiel déjà utilisée par IKEA. Ce qui m'ennuie le plus n'est pas tant que ça ait déjà été fait, mais le fait qu'ils osent parlent de "première mondiale"... sans doute une façon de mieux nous endormir. »

Be the judge!

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99

Eating off the floor (literally) / C’est du propre!

THE ORIGINAL? 
Bissell Vacuum Cleaner 2014
Watch the CASE STUDY video
Source : Coloribus
Agency : KBS+ Toronto (Canada)
LESS ORIGINAL
Black+Decker Vacuum Steam Cleaner – 2016
Watch the CASE STUDY video
Source : L’ADN

Agency : These Days Y&R Antwerp (Belgium)

Eng “In both stunts a dirty floor is cleaned with the use of a very high level vacuum cleaner, then people literally eats off the floor. What is really disgusting in my opinion is to pretend in 2016 that this is something you've never seen before.”

Fr « Dans ces deux opérations un sol dégueulasse (un quai de métro ou un hall) est lavé grâce à un aspirateur surpuissant. Le résultat est tellement propre qu'on peut manger dessus, et c'est ce qu'ils font! Ce qui est dégueulasse dans cette histoire c'est de faire passer ce stunt en 2016 pour un truc nouveau alors qu'il a un fort goût de déjà-vu. »

Be the judge!

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