“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Ford « Camisetron » – 2014 Custom made soccer jerseys that are a mix of several different countries. Watch the Case Study Agency : Zubiad, Florida, (USA) |
LESS ORIGINAL Coca-Cola « Mixed Fans » – 2019 Custom made soccer jerseys that are a mix of several different countries. Source : Dubaï Lynx Direct BRONZE Agency : Geometry Global, Dubaï (UAE) |
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| THE ORIGINAL? Carlsberg Beer Caviar – 2018 “Caviar made from beer” Made during russian soccer world-cup Agency : CP+B Copenhagen (Denmark) |
LESS ORIGINAL Heinz Ketchup Caviar – 2019 “Caviar made from ketchup » Made for Valentine’s Day (Valent-Heinz day) Agency : Unknown (USA) |
Eng “Many press articles highlighted the incredible innovation made by Heinz, which turned his ketchup into caviar for Valentine's Day. But they forgot to mention that Carlsberg had done the very same trick one year ago! Copy or coincidence? In any case, it's an innovation that is not so innovative.”
Fr « De nombreux articles de presse ont souligne l'incroyable innovation de Heinz qui a transformé son ketchup en caviar pour la Saint-Valentin, en omettant de signaler que Carlsberg avait fait exactement la même chose avec son produit un an auparavant. Copie ou coïncidence? Voilà encore une innovation qui n'est pas si innovante que ça... »
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| THE ORIGINAL? Carrefour Supermarkets – 2016 “Do you miss a product? We deliver it to you in one hour” Agency : Josiane, Paris (France) |
LESS ORIGINAL Migros Supermarkets – 2019 “Evian mineral water… Only at Migros » Agency : VML Young & Rubicam (Turkey) |
Eng “There's nothing new about an ad staging someone mimicking an action. But here they are two supermarket chain communications, showing a young middle-age white man with a three-day beard who drinks a missing bottle in the very same position ... mirror effect guaranteed. Coincidence? Be the judge.”
Fr « Rien de très nouveau à ce qu'une pub mette en scène quelqu'un en train de mimer une action. Mais ici ce sont deux communications de supermarché, montrant un homme blanc, du même age, avec une barbe de trois jours qui boit dans une bouteille absente et dans la même position... effet miroir garanti. Coïncidence? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Breast Cancer foundation – 2014 « If only you checked your breasts as often » Agency : DDB (Singapore) |
LESS ORIGINAL Honda – Breast Cancer Awareness – 2019 « Touch Yourself » Source : Adsoftheworld Agency : Made in Space (Spain) |
Eng “The resemblance between the two graphic concepts is more than palpable! The first letter of the acronym of a company is diverted to represent hands performing a self-diagnosis.”
Fr « La ressemblance entre les deux concepts graphiques est plus que palpable! La première lettre du sigle d'une entreprise est détournée pour représenter des mains qui exécutent un auto-diagnostique. Le rapport entre Honda et le cancer du sein? Une histoire d'airbags sans doute... »
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| THE ORIGINAL? The awake baker « always freshly cut » – 2005 Ad made on a trivision rotating billboard Source : Eurobest Awards SILVER Agency : Duval Guillaume Brussels (Belgium) |
LESS ORIGINAL L’émouleur – Japanese knive blades – 2019 Ad made on a trivision rotating billboard Source : Grenier aux Nouvelles Agency : Dentsu Bos (Canada) |
Eng “I will cut short any discussion, for me it is exactly the same advertising idea! Both advertisers play on the specificity of the rotating billboards to illustrate a cutting into thin and regular slices of food. The first one was quite famous and awarded in several ad festivals. Is it a coincidence or a copy? It's up to you to decide.”
Fr « Je vais couper court à toute discussion, pour moi c'est exactement la même idée publicitaire! Les deux annonceurs jouent sur la spécificité des panneaux d'affichage rotatifs pour illustrer une découpe en tranches fines et régulières de nourriture. Est-ce une coïncidence ou une copie? À vous de trancher. »
Eng “The idea : because people have mixed origins and cultures you should be able to support not one, but different teams at once. So these 2 brands created custom made soccer jerseys with a mix made of different nationalities. Knowing that Ford made the first move, did the Bronze Lynx award was deserved? Be the judge!”
Fr « L'idée: étant donné que les gens ont des origines et des cultures variées, vous devriez pouvoir soutenir non pas une seule mais plusieurs équipes à la fois. Ces deux marques ont donc créé des maillots de football sur mesure avec un mélange de nationalités différentes. Est-ce que celle de Coca méritait un prix aux Dubaï Lynx awards? Ont-ils assez mouillé le maillot? À vous de juger! »