“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Chocolisto chocolate milk – 2016 “Feed your child’s future” Agency : Grey Bogota (Colombia) |
LESS ORIGINAL Peak Milk Powder – 2018 “Let them reach for their peak” Agency : Noah’s Ark Lagos (Nigeria) |
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| THE ORIGINAL? BMW Night Vision – 2016 “Animal detecting billboard” Watch the Case Study Video Agency : Demner, Merlicek & Bergmann (Austria) |
LESS ORIGINAL Volkswagen Touareg – 2019 “Night vision billboard » Watch the Case Study Video Agency : DDB Nord (Sweden) |
Eng “These two digital, connected and innovative posters work in the same way. They are equipped with thermal cameras that detect the presence of nocturnal animals and automatically warn drivers who pass by. I wish I could build an automatic plagiarism detector...”
Fr « Ces deux affiches digitales, connectées et innovantes fonctionnent de la même manière. Elles sont munies de caméras thermiques qui détectent la présence d'animaux nocturnes et se mettent à avertir automatiquement les conducteurs qui passent devant. Et la détection automatique de plagiat c'est pour quand? »
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| THE ORIGINAL? Gold’s Gym fitness Club – 2006 Source : Adeevee Agency : Ogilvy Mumbai (India) |
LESS ORIGINAL Yellow Pages – 2009 “« Fitness Club? Find it on YP” Agency : Y&R Tel Aviv (Israël) |
LESS ORIGINAL Basic-Fit Fitness Club – 2018 “Get fit for summer” Agency : XXS Amsterdam (NL) |
Eng “Strong guys that lift a billboard to advertise gym and fitness clubs : That's an idea you can take away and use in any country. A copycat for the heavy weights category?”
Fr « Des costauds qui portent une affiche pour un club de gym, voilà un vol d'idée qui soulève un petit problème d'éthique. Un concept à emporter (sous le bras) d'un pays à un autre. Hélas, face à l'originale les copies ne font pas le poids. »
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| THE ORIGINAL? MB Worldwide Job Search website – 2003 « Feeling out of place? Find the career that suits your creative talent… » Source : Adeevee Agency : Lowe Dubaï (United Arab Emirates) |
LESS ORIGINAL ETH-Zurich University – 2018 « Brillant minds shouldn’t be distracted from their studies by part-time jobs » Source : Adsoftheworld Agency : Ruf Lanz Zurich (Switzerland) |
Eng “Einstein's image has already been used a lot (too much?) in advertising ... but here we can see twice exactly the same idea. The real genius would have been to remix it or to upgrade it.”
Fr « Einstein a déjà été utilisé à toutes les sauces en publicité et il n'est pas rare de le voir utilisé à contre emploi... mais là on nous sert deux fois exactement la même idée. Le vrai génie n'aurait-il pas été de réussir à la remaquiller? »
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| THE ORIGINAL? Season’s greetings – Publicis Singapore – 2005 Agency : Publicis Group (Singapore) |
LESS ORIGINAL CG Folks 3D animation studio – 2018 Agency : CG Folks Warsaw (Poland) |
Eng “Look at what Santa Claus gave me this year! A world class lookalike between two identical advertising year end ideas. Let me wish you all a merry christmas 2018 and a happy new year. Let's all be more creative in 2019!”
Fr « Regardez ce que le père noël m'a offert cette année! Une belle idée publicitaire 100% repompée... et ils n'ont pas fait dans le détail. J'en profite pour vous souhaiter à tous de bonnes fêtes et une année 2019 plus créative que la dernière. »
Eng “Same business sector, quite the same product and target audience... and quite the same advertising idea. Identical use of negative space and child's inner dream of becoming a famous singer. There is just a reversal between the subject and his dream... is that enough to make this idea fresh again? Be the judge!”
Fr « Même secteur, presque le même produit (poudre de cacao ou lait en poudre), même cible... et même idée pub : une enfant qui rêve de devenir chanteur. Il y a juste une interversion entre le sujet et son rêve... assez pour en faire une nouvelle idée? À vous de juger! »