“Masked to unmask copycats.”
Category: Special Pages
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| THE ORIGINAL? Werner & Mertz Wood Care – 04/2009 Tagline : « Makes wood more attractive » Source : Cannes Archive, Agency : Grey G2 Group Dusseldorf (Germany) |
THE ORIGINAL? Reckitt Benckiser / Mr Min Wood Polish – 04/2009 Tagline : « The new fragrance for wood » Source : Adsoftheworld Agency : Euro RSCG Johannesburg (South Africa) |
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| THE ORIGINAL? BIC Razor – 2001 Agency : Grey Worldwide (Thaïland) |
LESS ORIGINAL Gillette Fusion Razor (Procter & Gamble) – 2009 Agency : BBDO New York, (USA) |
Eng “Now that Joe discovered the true original entry, the "so called" creatives from New York are caught in the net like fishes!”
Fr « À force de voir sans cesse les mêmes idées envahir les festivals de pub ça devient franchement rasoir! Et puis refaire à l'identique une annonce aussi iconique que celle de Bic... c'est comme Vahiné (ou comme le poisson ici présent), c'est carrément gonflé. »
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| THE ORIGINAL? Vicks Inhaler « Breathe easy » – 2004 Source : Cannes Archive Online Agency : Ambience Publicis (India) |
LESS ORIGINAL Novartis Otrivin Spray « pleasure of breathing » – 2010 Source : Luerzer’s Archive 07/10, Adsoftheworld Agency : Saatchi & Saatchi Warsaw (Poland) |
Eng “Another idea that smells... like déjà-vu ! 2 similar ads that ends nose to nose. Too bad, at first sight when I saw the Otrivin ad I thaught it was quite original...”
Fr « Si Joe n'avait pas été là, ces deux annonces ne se seraient sans doute jamais retrouvées "nez à nez". Un comble que ce manque d'inspiration incombe à une marque censée aider justement à mieux inspirer... »
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| THE ORIGINAL? Renault / Ambient in Bogota – 2006 Source : Adsoftheworld, Agency : Lowe SSP3 Bogota (Colombia) |
LESS ORIGINAL BMW Mini « shake things up » / New York – 2010 Source : P8perplane Agency : Butler, Shine, Stern and Partners (USA) |
Eng “An idea you can offer to any car manufacturer each christmas. On the creativity level it doesn't really "shake things up" but it's always a good way to catch attention on the streets.”
Fr « Soit les créatifs américains restent tellement dans leur bulle qu'ils ne savent pas ce qui se fait dans les autres pays, soit ils ont trop bullés et ont recyclé cette vieille idée par paresse. Le jeu de mots est ultra facile, mais ça fout un peu les boules... Après tout, l'originalité, y'en a beaucoup qui n'en ont (hélas?) rien à secouer. »
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| THE ORIGINAL? (Click on the image to launch website) J&J Sundown http://www.oooooouch.com/ – 2006 Source : Cannes SHORTLIST, Agency : DDB Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL (Click on the image to launch website) La Senza « Cup size choir » – 2010 Source : Campaign, AdForum, Agency : Karmarama London (United Kingdom) |
Eng “Shit happens. The digital buzz everyone was talking about last week on twitter turns out to be a nasty copycat or at least a real "déjà-vu" concept shortlisted a few years ago in Cannes. The "naked truth" can be very deceptive.”
Fr « Quel dommage... le buzz de la semaine dernière, la campagne dont tout twitter et les blogueurs pubs parlait n'est en fait qu'une redite à peine améliorée d'une shortlist cannoise brésilienne d'il y a 4 ans! Bref, une vraie fausse note. »
Eng “Perfect example of parallel thinking? : Same idea, same product, same identical sexy pose and very same "date of first appearance". Shit happens.”
Fr « L'exemple parfait de pure coïncidence? Ces deux annonces sont sorties le même mois de la même année dans deux pays différents (L'Allemagne et l'Afrique du Sud) pour deux produits identiques. Ce qui est sur c'est qu'aucun des deux clients n'a du payer avec un chèque en bois. »