Joe la Pompe, since 1999

Eng “Twenty years later, the media changed but the idea remains the same! It's always the same benefit expressed with the same creative path. Seems like the product itself didn't evolved much and it's the same concerning the ads.”

Fr « Une vingtaine d'années plus tard, le média a changé mais l'idée reste exactement la même! Ça donne la sensation que du côté des Sopalin ça n'a pas beaucoup évolué au niveau des arguments de vente et de la façon de les mettre en avant. Si on veut nous faire croire que c'est nouveau, on nous mène vraiment en bateau! »

Eng “An idea that flew away from Belgium to India. Funny detail : both campaigns were selected by worldwide ad magazine Luerzer's Archive which claims itself as the memory of our industry!”

Fr « Une idée qui s'est envolée de Belgique pour attérir en Inde. Tel l'oiseau, elle a migrée vers un pays plus chaud. Les deux annonces sont parues dans Luerzer's Archive à quelques années d'intervale. Un brin ironique pour un magazine qui est censé être la mémoire de la publicité? »

Eng “From one country to another... but always with the very same idea! It's funny to highlight the lookalike. Bad luck or the darkside of creativity?”

Fr « Même si l'une des deux annonces a fait le mur pour se retrouver dans un autre pays, Il n'y a aucune chance qu'elle fasse de l'ombre à l'autre car les deux ont finies enterrées dans les oubliettes des festivals de pub. Heureusement que Joe est là pour les remettre un peu dans la lumière. »

Eng “"Nothing's quicker" (says the Ajax tagline) ... except the french creative team who found the exact same idea 3 years earlier!”

Fr « Joe aussi agît très vite pour effacer toute trace d'originalité de cette prétendue nouvelle idée! Renversant non? »

Eng “Missing originality? It really sucks to advertize "suction power" the same way every time. I also give a "reward" to the first one who could find a third one with the same concept...”

Fr « Chienne de vie! Dès qu'on trouve une idée... on se rend compte qu'elle a déjà été faite de l'autre côté de la planète. Alors coïncidence ou forte "aspiration"? »