“Masked to unmask copycats.”
Category: Design & Digital
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| THE ORIGINAL? Transparentius Project – 2009 Source : Reddot Design Award Winner Designer : Artemy Lebedev (Russia) |
LESS ORIGINAL Samsung “Safety Truck” – 2015 Source : Cannes GOLD LION Agency : Leo Burnett (Argentina) |
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| THE ORIGINAL? Absolut “no label” – 2009 “In an Absolut World, There Are No Labels” Source : Adeevee, Cannes Archive Agency : Satumaa Family Business (Sweden) |
LESS ORIGINAL Coca-Cola “no label” – 2015 “Labels are for cans not for people” Source : Mashable Agency : FP7/DXB Dubaï (United Arab Emirates) |
Eng “2 beverage company with the same idea : to fight prejudice and discrimination they offered a limited edition "no-label" bottle/can. No originality too I might add.”
Fr « 2 grandes marques engagées du secteur des boissons ont eu la même idée pour lutter contre les discriminations et l'intolérance : proposer une série limitée "no-logo". Je veux bien être tolérant moi aussi, mais il y'a des limites. »
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| THE ORIGINAL? Banamex / Estadio Azteca – 2013 Electronic billboards showing fans in real time Source : Cannes Archive Online Agency : Publicis (Mexico) |
LESS ORIGINAL Google+ / Manchester United – 2014 Electronic billboards showing fans in real time Source : Cannes BRONZE LION Agency : Adam & Eve DDB (United Kingdom) |
Eng “Two very similar examples of so called creative technology. Fans are broadcasted in real-time in the stadium's front row. Another Cannes Lions for an idea that was clearly done before...”
Fr « Des supporters de foot diffusés en temps réel au 1er rang du stade dans une bannière digitale. Une idée présentée deux fois comme une innovation... Il était peut-être temps de mettre le holà. C'est à se demander si parfois la copie n'est pas encouragée. »
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| THE ORIGINAL? Peugeot RCZ “tweet race” – 2014 Source : Favorite Website Awards Agency : BETC Digital (France) |
LESS ORIGINAL Volkswagen GTE “Tweet Race” – 2015 Source : Volkswagen Agency : unknown (France) |
Eng “Both advergames have approximately the same rule : you have to tweet a message the fast as you can to win. Considering both brands are competitors and ran the game in the same country it's a bit disturbing isn't it?”
Fr « Les deux marques concurrentes ont lancé un jeu sur internet avec grosso modo la même idée : tweeter aussi vite que possible. Bref être plus rapide que le bolide. Les internautes ont répondu très très vite... en disant que l'idée avait déjà été faite. »
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| THE ORIGINAL? Absolut Vodka – 2013 “One of a kind, millions of expressions” Source : AdForum, FAB Awards Agency : Family Business (Sweden) |
LESS ORIGINAL Coca-Cola – Diet Coke – 2014 “2 million unique one-of-a-kind bottles” Source : BestAdsOnTV Agency : Gefen Team (Israël) |
Eng “Absolut bad luck or absolut copycat? Not so innovative for something that is presented as a true innovation. Not unique in its kind... which is quite ironic here.”
Fr « Une opération de packaging pas si unique qu'annoncée par Diet Coke? Il y a en tout cas un million de raisons de penser que ce n'est pas une idée neuve, dont une principale : Absolut a fait la même chose l'an dernier. »
Eng “I really thought that this innovative Gold Lion was truly original. But it seems that a very similar Russian project was already awarded in 2010. For this Samsung campaign the end of the road is here... on joelapompe.net”
Fr « L'originalité de ce projet, qui était un des poids lourd du dernier festival de Cannes, n'était en réalité qu'un écran de fumée. Quelle déception! Ils se sont en fait contentés de ré-adapter un projet déjà primé! Bref, sur ce coup, les Argentins sont a la remorque des russes. »