“Masked to unmask copycats.”
Category: Design & Digital
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| THE ORIGINAL? Dumbell Drink – 2007 Source : Packaging Archive Designer : Jin Le (Korea) |
LESS ORIGINAL H+ Hugo Girard – 2015 Source : Behance Agency : LMG (Canada) |
LESS ORIGINAL Pepsi Light – 2016 Source : Packaging of theworld Agency : Almap BBDO (Brazil) |
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| THE ORIGINAL? Immigrant Council, against sex trafficking – 2014 Source : Coloribus, Act-Responsible Agency : eightytwenty (Ireland) |
LESS ORIGINAL Equality Now against violence – 2016 Source : La Réclame Agency : unknown (United Kingdom) |
Eng “There is a striking similarity between these two digital operations : when you swipe the images of girls on a matchmaking app, you see scars appearing and disappearing. I won't judge it too harshly considering the subject, but it was worth noticing.”
Fr « Vu la gravité du sujet je me garderai bien de cogner trop fort sur ce télescopage. Mais ça n'enlève rien au fait que l'idée n'est plus très nouvelle, et que je verrais d'un mauvais œil ce deuxième volet être récompensé dans les festivals de créativité. »
| THE ORIGINAL? Red Bull Street Art View – 2011 Source : Cannes cyber SILVER LION Agency : Loducca Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL? Google Street Art Project – 2015 Source : Cannes SILVER LION Agency : 84.Paris (France) |
Eng “2 little things are bothering me here. 1 : the voice over says an "unprecedented project". 2 : It was awarded Silver at the Cannes Lions twice. Am I missing something?”
Fr « La voix-off du second parle d'un projet absolument "sans précédant" ce qui est assez ironique quand on découvre le projet Red Bull de 2011. En tout cas ils maîtrisent l'art de faire passer un truc déjà-vu pour une nouveauté. »
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| THE ORIGINAL? Seat « extreme simulator » – 2014 Source : Coloribus, AdForum Agency : DLKW Lowe (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Jaguar « actual reality » – Nov 2015 Source : Cannes Lions 2016 GOLD Agency : Young & Rubicam (New Zealand) |
Eng “The idea is 100% the same : a random guy is invited to a virtual reality simulation that turned out to be not-so-virtual. No doubt that VR is a real trend today, but it doesn't mean you have to run the same jokes all over again. Especially in the same business sector.”
Fr « Difficile de masquer que c'est la même idée : des conducteurs sont invités à participer à une expérience de réalité virtuelle... qui s'avère être bien réelle. Non seulement la blague est identique, mais les deux marques concurrentes sont issues du même secteur (automobile). Ça valait la peine d'être épinglé sur Joe pour mauvaise conduite! »
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| THE ORIGINAL? Audi Switzerland – 04-2015 “We are excited about Star Wars. And you?” Source : Facebook Agency : Young & Rubicam (Switzerland) |
LESS ORIGINAL BMW France – 12-2015 “The dark side has better watch out” Source : Facebook Agency : Service Plan (France) |
Eng “Same visual pun on these two official Facebook pages (Audi and BMW) : headlights are looking like a Jedi's lightsaber. Too bad for two competitors to came up with the very same idea. I'm happy I can put some light on this very suspicious lookalike!”
Fr « Le côté obscur de la créativité? Encore un coup d'épée dans l'eau? Il faut dire qu'avec cette star-wars mania, ça nous pendait au nez. Copier il ne faut pas... mais de la malchance, quand tu est créa, parfois tu as. »
Eng “Is this really new? I allow myself to raise the issue. Concerning Almap BBDO creatives, I guess they have to muscle their memory a bit more in the future.”
Fr « Dans le cas de Pepsi on a visiblement affaire à une originalité quelque peu... altérée. Est-ce vraiment nouveau, je me permet de soulever la question. »