“Masked to unmask copycats.”
Category: Design & Digital
 |
 |
| THE ORIGINAL? Honda « Plant this letter » Direct Mail – 2008 Source : Cannes Archive Online SHORTLIST Agency : Inferno London (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Smart « the most ecological Direct Mail » – 2011 Source : YouTube Agency : RMG Connect (Spain) |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Skoda Fabia « I like » Facebook Promotion – 2010 Source : Skoda Belgium, Media Marketing Agency : 1MD (Belgium) |
LESS ORIGINAL Toyota FJ Cruiser « Like My Ride » Facebook Promo – 2011 Source : Buzzing Bees, Toyota Like My Ride Agency : One Green Bean (Australia) |
Eng “Simply "Like this" and you will reduce its price... simply say "I like this post" and you'll reduce the originality and creativity of the second one!”
Fr « Plus vous cliquez sur "Like" plus le prix diminue... et plus vous cliquez sur "j'aime ce post" plus le manque d'originalité de l'opération Toyota ressortira aux yeux du monde... »
 |
 |
| THE ORIGINAL? UNEP / CMS – 2009 Source : Adsoftheworld, EPICA BOOK 23 Agency : Serviceplan (Germany) |
LESS ORIGINAL Green Sense « rescue sharks, preserve the oceans »– 2010 Source : Adsoftheworld Agency : Grey Hong-Kong (China) |
Eng “"Jaws never return" says the headline... really? Seems like it's not true. This lookalike is so close it's quite frightening. After Jaws parody 1 and 2 be ready for the 3D version : coming soon?”
Fr « Une effrayante coïncidence quelque peu amer à boire? La même idée dent pour dent... On touche un peu le fond. Après le 1 et le 2, bientôt une version 3D de la même idée comme pour le célèbre film? »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Freecard/Postcard in bars / Cart’Com – 2005 Source : AdForum, Agency : Agence .V. St Ouen (France) |
LESS ORIGINAL Canadian Club – Coaster – 2010 Source : Adsoftheworld Agency : Launch! Brand Marketing, Toronto (Canada) |
Eng “One joke that comes back quite often. Too often I may say. I won't be surprised if it's developped as an iphone app... very close to the famous recent Cassius video clip idea anyway”
Fr « Une bonne vieille blague sans cesse remise au (mauvais?) goût du jour... très similaire au récent clip de Cassius ou une application iphone permettait de se coller devant la figure une fausse bouche qui chante... »
 |
 |
| THE ORIGINAL? (Click on the image to launch website) J&J Sundown http://www.oooooouch.com/ – 2006 Source : Cannes SHORTLIST, Agency : DDB Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL (Click on the image to launch website) La Senza « Cup size choir » – 2010 Source : Campaign, AdForum, Agency : Karmarama London (United Kingdom) |
Eng “Shit happens. The digital buzz everyone was talking about last week on twitter turns out to be a nasty copycat or at least a real "déjà-vu" concept shortlisted a few years ago in Cannes. The "naked truth" can be very deceptive.”
Fr « Quel dommage... le buzz de la semaine dernière, la campagne dont tout twitter et les blogueurs pubs parlait n'est en fait qu'une redite à peine améliorée d'une shortlist cannoise brésilienne d'il y a 4 ans! Bref, une vraie fausse note. »
Eng “The 2 mailers were printed on specially made paper containing seeds that could be planted to grow flowers. When consumers planted the letter, it became a permanent (and lovely) part of their garden. And now a permanent part of my twin ads collection!”
Fr « Le recyclage, un geste naturel? Dans la vraie vie oui... mais en termes de création publicitaire y'a pas mieux pour être sur de se "planter". Et manque de pot, à ce petit jeu, on risque de finir chez Joe. »