Joe la Pompe, since 1999

Eng “All this new "collaborative" and social stuff involving hype underground artists to create advertising finally ends-up with something incredibly old. That's food for thought. Sorry instagram hipsters, next time you'd better watch out before posting... used ideas that somebody has done before.”

Fr « Visiblement au social media de chez Gucci, ils ne se sont pas trop déchiré les neurones. L'ironie de l'histoire c'est qu'en voulant faire du neuf ils ont fait du vieux : en utilisant les médias sociaux, les artistes contemporains et la pub collaborative, ils n'ont accouché que d'une vieille idée déjà réalisée il y a plus de 15 ans. Mais il est vrai que dans la mode on aime bien recycler. »

Eng “Both campaigns are working the same way : a car automatically detects when someone is looking at it, and a counter shows in real-time how many people turned their heads. Both are based on facial recognition systems... My "same idea" detector tells me this idea was a Bronze Lion one year ago.”

Fr « Les deux opérations fonctionnent de la même façon : une voiture détecte les regards qui se posent sur elle, grâce à un système de reconnaissance faciale et un compteur donne les chiffres en direct. Quand j'ai vu ça mon détecteur de pompes à reconnaissance automatique aussi s'est mis à biper; quant à mon compteur il est désormais bloqué à deux unités... en attendant plus? »

Eng “The idea : It is fresh because it is packed daily. So both brands used a daily newspaper front page printed on the pack of their product to demonstrate it. Press release of the Brazilian one said "for the first time, a brand transformed the front page of one of the country's most important newspapers into a package"... Another Fake News considering it was done in Japan before!”

Fr « Pour démontrer que leurs produits sont réassortis quotidiennement en magasin ces deux marques ont imprimé la une d'un quotidien sur leur packaging! La vraie news ici c'est que l'idée était déjà périmée. »

Eng “Nowadays it is as simple to copy an idea as to book a night on Airbnb! These fundaising concepts are 100% the same : you chose among several places where homeless people might spend the night and you book them... just like any hotel.”

Fr « De nos jours il est aussi simple de pomper une idée que de réserver une nuit sur Airbnb! Le concept est identique : vous choisissez parmi plusieurs endroits où les sans-abri passent la nuit et vous pouvez les réserver en ligne ... comme n'importe quel hôtel; ce qui permet d'effectuer une donation à une oeuvre de charité. »

Eng “The idea : The helmet is the key. It's equiped with sensors and you can't start the bike's engine without wearing it! It might have been an innovation in 2014 but now I wonder how much Bajaj Mexico paid for this old recycled idea and the pretentious case study video that goes with it.”

Fr « La vraie question est : combien Bajaj a casqué pour se faire refiler cette vieille idée? (L'idée étant que le casque est la clé : impossible de démarrer la moto sans le porter car il est équipé de capteurs de mouvements). »