Joe la Pompe, since 1999

Eng “This ice cream has a serious aftertaste of deja vu. Doesn't feel like a fresh idea anymore. The first one was awarded Cannes Silver Lion back in 2013 and is now considered as a classic case. So, it's hard to think that creatives aren't aware of it. Coincidence? Be the judge!”

Fr « Ça sent la resucée à plein nez. Il y comme un arrière goût de déjà-vu. L'idée visuelle (qui consiste à remplacer la crème par du tissu) n'est plus très fraîche! L'originale a reçue un Lion d'Argent à Cannes en 2013, elle est donc difficile à ignorer. Copie ou coincidence? À vous de juger! »

Eng “Each year on social media this meat flower bouquet idea pops-up again. And each year I see catchlines like "a funny original idea". No sorry, it's not fresh anymore. Smells more like a rotten manly creative idea.”

Fr « Chaque année lors de la Saint Valentin je vois fleurir des bouquets de viande sur les réseaux sociaux avec à chaque fois des messages ventant l'originalité et la fraîcheur de cette idée. Sauf, que à la fin ça sent vraiment le faisandé! »

Eng “The creative idea : craft a sneakers box that looks like a pharmaceutical or medicinal blister pack, because running acts like antidepressants when used on a daily basis. The first one was showcased on the New Blood pages of the famous D&AD creative club. If it's not a copycat, I would recommend that creatives instead use drugs that improve memory.”

Fr « L'idée créative : créer un packaging de baskets de running qui ressemble à une boite pharmaceutique de gélules, car courir tous les jours agît come un antidépresseur sur le corps. Le problème c'est que cette idée (déjà pas très neuve) a carrément été pompée sur un travail étudiant exposé sur le célèbre site du D&AD anglais! À moins que ça ne soit une coïncidence et dans ce cas je leur prescrirai plutôt un médicament pour améliorer leur mémoire. »

Eng “According to a Ford-commissioned survey, one in five drivers said the smell of petrol is what they would miss the most when they’ll transition to an electric vehicle. The idea of these 3 brands is to launch (or pretending to launch) a nostalgic fake perfume reminiscent of these scents. The Ford one gots a lot of press coverage lately. Too bad because it smells very much like a copycat to me.”

Fr « Il parait qu'un conducteur sur cinq affirme que l’odeur de l’essence est ce qui lui manquera le plus lorsqu’il passera à un véhicule électrique. D'où l'idée de ces 3 marques de lancer un faux parfum nostalgique qui rappelle ces effluves. Dommage que ça sente également très fort la pompe... »

Eng “Both ads raise awareness on the fact that in some parts of Africa water is contaminated with bacteria and viruses, like typhus and cholera. And in both cases the creative solution is really identical : they bottled contaminated water and created a fake brand design.”

Fr « Les deux opérations sensibilisent au fait que dans certaines régions d'Afrique, l'eau est contaminée par des bactéries et des virus, comme le typhus et le choléra. Et dans les deux cas, la solution créative est vraiment identique : ils ont mis en bouteille de l'eau contaminée et créé un faux design de marque qui imite celui d'une eau minérale que l'on trouve en supermarché. 12 ans séparent ces deux stunts. Une complète coïncidence? C'est dur à avaler. Non mais à l'eau quoi?! »