“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Immobilien Scout Real Estate – 2011 Source : Adsoftheworld, Cannes Archive, Agency : Leo Burnett Frankfurt (Germany) |
LESS ORIGINAL Leroy Merlin « terrace at home » – 2014 Source : Cannes Direct SHORTLIST Agency : M&C Saatchi (Italy) |
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| THE ORIGINAL? D-Reizen Travel Agency – 2010 Source : Adsoftheworld (click image to watch movie) Agency : Misterwilson, Amsterdam (The Netherlands) |
LESS ORIGINAL Cebu Pacific Budget Airline – 2014 Source : YouTube (Click image to watch movie) Agency : Geometry Global, Hong Kong (China) |
Eng “Since a company named RAINCAMPAIGN® had developped a new printing system using water-repellent ink, several ad campaigns have used this trick (Continental tires for exemple). Why not... but here it's on the same business sector (to sell sunny holidays in a rainy country). I hope this won't travel to Cannes Festival...”
Fr « Depuis qu'une société a commercialisé un procédé d'impression waterproof, de nombreuses agences l'ont réutilisé pour communiquer. Ce qui est un peu dommage ici, c'est qu'il s'agît du même média et de la même idée, utilisée pour vendre du voyage au soleil. Les créatifs auraient-ils séché au moment de trouver du neuf? »
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| THE ORIGINAL? Philips Milk – 2011 « Highly Effective Laxative » Source : Adsoftheworld Agency : Ogilvy (Venezuela) |
LESS ORIGINAL Hepar Mineral Water – 2014 « The joy of a good transit » (La joie d’un bon transit) Watch the TV Commercial (You Tube) Agency : Marcel, Paris (France) |
Eng “You can turn this upside down and read this from any angle, it's the same idea. Shit happens!”
Fr « Visiblement les créatifs de Marcel ne se sont pas mis la tête à l'envers pour trouver cette idée qui n'a rien de renversant, tout du moins en termes d'originalité. En espérant tout de même que le fait de se retrouver ici ne les mette pas trop dans la merde. »
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| THE ORIGINAL? Volvo 360 – 1985 « Psst! […] 35% quieter » Source : Luerzer’s Archive Agency : AMV/SMS London (UK) |
LESS ORIGINAL Cadillac SRX – 2011 « Library quiet interior » Source : Adsoftheworld Agency : LeoBurnett Dubaï (UAE) |
LESS ORIGINAL Kia Cadenza – 2014 « Makes the road a quieter place » Source : Adsoftheworld Agency : Innocean (Canada) |
Eng “Same idea in these 3 ads : the car is so quiet that you can use it to cross a library. Speeking of books they certainly stole the idea in an old Art Directors Club...”
Fr « Même si la mise en scène est très légèrement différente, l'idée reste identique : la voiture est tellement silencieuse qu'elle peut traverser une bibliothèque. Une idée vieille de près de 30 ans, certainement repêchée dans un vieux livre de publicité. »
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| THE ORIGINAL? Raid insecticide – 2002 Source : Cannes Archive Agency : DraftFCB (Brazil) |
LESS ORIGINAL Esem Mat insecticide – 2013 Source : KristalElma Bronze Agency : TBWA Istanbul (Turkey) |
Eng “A classic advertising idea that wakes up from time to time. Let's hope that Cannes jury members won't sleep while judging this. ”
Fr « Mais quelle mouche les a piqués? Les créatifs turques ont ils dormi toute l'année 2002 ou bien n'ont ils vraiment aucune culture publicitaire? »
Eng “It's hard to argue that the italians took the idea to another level. It's pretty much the same used joke.”
Fr « Même idée, même mise en scène... et même petit parasol. Ça sent le recyclage à plein nez. Et on ne peut pas dire que les italiens aient amenés cette idée à un autre niveau... »