“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Book « Le Sport » by Claude Serre – 1977 Source : Glénat Editions, Serre Official Artist : Claude Serre (France) |
LESS ORIGINAL The Spectator Australia (Magazine)– 2017 Source : Coloribus Agency : Matterhorn Communications (Australia) |
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| THE ORIGINAL? Reborn to be alive – 2014 Source : Coloribus Ag : Duval Guillaume (Belgium) |
LESS ORIGINAL Otter Phone Cases – 2017 Source : Cannes Lions OUTDOOR SHORTLIST Agency : Ogilvy & Mather (Singapore) |
Eng “Looks like they used the very same visual idea to convey very different messages. It's quite striking. Copycat or not... my opinion is that this doesn't deserve a Cannes Lions Shortlist. The image is a classic LOL pic recycled from the web and already used in advertising by another agency. What do you think about it?”
Fr « Exactement la même idée visuelle employée pour véhiculer deux messages pourtant très différents. Si c'est un recyclage ils jouent à un jeu dangereux. Si c'est une coïncidence c'est stupide car il était facile de vérifier que ce visuel était déjà utilisé. Sachant celà est-ce que ça vaut une Shortlist à Cannes? À vous de décider. Moi ça me plonge dans un abîme de perplexité et je refuse de me mouiller. »
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| THE ORIGINAL? Land Rover Mexico « Rush Hour » – 2004 Agency : Ogilvy & Mather (Mexico) |
LESS ORIGINAL Land Rover Israel « Heavy Traffic » – 2017 Agency : M&C Saatchi Tel Aviv (Israel) |
Eng “A classic advertising shift. That's what happens when everybody uses the same creative path. If you rush and bring life to your first idea, it's more likely to end up like that. In any case, I wish you nice summer vacations, far away from traffic jams.”
Fr « Un décalage publicitaire classique, et une route créative apparemment déjà très empruntée qui mène tout droit chez Joe La Pompe. C'était oublier un peu vite que j'ai une mémoire d'éléphant! En vous souhaitant de bonnes vacances, si possible loin des embouteillages. »
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| THE ORIGINAL? Vapona anti-mosquito spray – 2000 Source : AdForum , LIA Awards Finalist Agency : Leo Burnett London (UK) |
LESS ORIGINAL Mat-Inset anti-mosquito spray – 2017 Source : Coloribus Agency : W McCann (Brazil) |
Eng “You roll the magazine and you get a free flying squirt. Exact same idea 17 years later! Time flies... it's killing me.”
Fr « Vous roulez le magazine, et hop ça vous fait une tapette à moustiques gratuite... une même publicité développée avec 17 années d'intervalle. Une idée "piquée" pour un insecticide, il y a une certaine logique. Quoiqu'il en soit, si le client cherchait de l'originalité de la part de son agence, il s'est bien fait rouler! »
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| THE ORIGINAL? Arteris – Road Safety “Speed O Track” – 2017 Watch the Case Study video Agency : Dentsu (Brazil) |
THE ORIGINAL? Rimac Insurance “Speed Limit Songs” – 2017 Watch the Case Study Video Agency : Young & Rubicam (Peru) |
Eng “Identical Apps for road safety purpose. When you exceed the speed limit the tracks on your playlist are playing faster, making it difficult to listen in order to warn the driver. Which one came first? It's hard to tell... but the lookalike is pretty stunning.”
Fr « Même concept d'application pour smartphone : un spotify qui joue la musique en accéléré dès que le conducteur dépasse la limitation de vitesse. Difficile de savoir laquelle est sortie en premier mais la coïncidence est si étonnante qu'elle méritait d'être soulignée. »
Eng “Claude Serre was a very famous french artist who published several well known books full of funny drawings. It's not hard to see where the inspiration comes from. Maybe they thought that in Australia nobody would notice? Or maybe great minds think alike? Who know...”
Fr « Ce n'est hélas pas la première campagne de publicité à reprendre "tel quel" des idées visuelles de Claude Serre (vous en trouverez au moins 2 ou 3 autres sur ce même site...). On peut dire que sur ce coup les créatifs ne se sont pas trop creusés le cerveau. Quoiqu'il en soit, je me fais toujours un bras d'honneur à rétablir la vérité. »