“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? IKEA « Homemade is best » recipe book – 2010 Source : Cannes Lions Design GOLD Agency : Forsman & Bodenfors (Sweden) |
LESS ORIGINAL Pyrex cooking tools « Cook without limits » – 2016 Source : Agency’s Portfolio Agency : People we like (France) |
Eng “In these two TV commercials a tree is walking away from the forest, to move into the city. Some shots are really similar like the one in which the tree is walking his way through a bridge. "Ironic as it may sound" (as the voice over says)... it pretty looks like a copycat. What do you think?”
Fr « Dans ces deux films un arbre quitte la forêt et marche en direction de la ville. Fait aggravant, quelques plans sont curieusement identiques, comme celui dans lequel l'arbre traverse un pont... alors ces spots ont-ils des racines identiques? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Zim Coloured Powder – 2015 “Love is colorful” Source : Coloribus Agency : Tuppi, Salvador (Brazil) |
LESS ORIGINAL Unilever Close-Up – 2016 “Free your kiss” Source : Cannes Lions Health SILVER Agency : F.Biz Sao Paulo (Brazil) |
Eng “A couple of very close and identical visual ideas. Both came from the same country but the less original one was awarded at the Cannes Lions Health festival this year. United colors of copycat? Be the judge.”
Fr « C'est ce que l'on appelle un couple d'idées identiques. Où quand l'originalité a fini par prendre la poudre d'escampette. Deux campagnes issues d'un même pays dont le lien d'homoparentalité semble assez évident. »
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| THE ORIGINAL? Akzia anti-drinking campaign– 2011 “Excessive comsumption of beer affects masculinity… » / Source : Coloribus Agency : M&C Saatchi Moscow (Russia) |
LESS ORIGINAL Bergedorfer Beer – 2016 “Brewed with love” Source : Cannes Lions SILVER Agency : Jung Von Matt Hamburg (Germany) |
Eng “A pregnant man is not a very fresh idea in advertising. But it's quite funny to see that the very same visual trick (you think he's pregnant but he is not) can be used for totally different purpose : an anti-drinking campaign or a beer advertisement. Only one of these gave birth to a Cannes Lion.”
Fr « Une campagne qui aurait du faire un bide... et pourtant elle vient de donner naissance à un Lion d'argent au festival de Cannes. Ce qui est amusant c'est de voir que la même idée (fausse piste) visuelle permet de faire la publicité de deux annonceurs totalement opposés (une campagne contre l'alcoolisme et une pour promouvoir une marque de bière!) »
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| THE ORIGINAL? Peugeot 206 SW « Go on, Show it off » – 2003 Agency : Euro RSCG (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Hyundai – 2006 Agency : Innocean (Korea) |
LESS ORIGINAL Renault – 2016 « You’ll be proud » Agency : Publicis (FR) |
Eng “Another sad exemple of cut-copy advertising? This visual idea pops-up every now and then, especially during springtime. Save the bushes and stop the chainsaw massacre!”
Fr « Un concept visuel qui a déjà quelques printemps et qui refleurit périodiquement. Encore un tronçonné, collé? Une idée vendue à la coupe. C'est facile de tailler? Oui, mais là ils l'ont bien cherché! »
Eng “There is nothing less original these days than flat-lay photography also known as knolling. It's used almost everywhere and for any purpose. But here what is most striking is that the french cooking brand Pyrex used the very same pictures than IKEA. And IKEA won a Design Gold Lion for these pictures... coincidence?”
Fr « Il n'y a rien de moins original de nos jours que l'emploi du procédé dit "flat lay photo", connu également sous le nom de knolling. Mais ce qui est plus suspicieux ici c'est que Pyrex ait employé (recyclé, pompé?) exactement les mêmes images que celles utilisées par Ikea et primées aux Cannes Lions. Tous les ingrédients de la fraude semblent réunis... la vraie bonne recette pour finir sur Joe La Pompe! »