Joe la Pompe, since 1999

Eng “In both of these movies the idea is identical : you see a guy with a painful shoulder. And you finally understand why : because he's so nice and professional that every client he met wants to give him a friendly slap on it!”

Fr « Ces deux films s'ouvrent sur un homme à l'épaule douloureuse et meurtrie. On comprend vite pourquoi : Il est si aimable et professionnel que tous ses clients lui donnent des claques amicales sur le bras tout au long de la journée! À se demander si Total ne s'est pas fait taper l'idée? »

Eng “Both campaign promote fresher breath (by stoping tobacco or eating specific dog food) with a man kissing a dog like it was his girlfriend. I don't know what is the most embarrassing : this disgusting image or the fact that it is a blatant (and poor) remake of a previous award winning ad.”

Fr « C'est certainement un poil trop identique pour qu'il ne s'agisse que d'une pure coïncidence. Moi je dis qu'on nous prend un peu pour des truffes. Mais je ne suis pas chien, je vous laisse voter en toute liberté. »

Eng “Both billboards start with a mysterious, pure metallic surface ... and in three week time they transform and the surface is eaten away by rust... except the product that is stainless! Another not so innovative media innovation...”

Fr « Les deux panneaux commencent par une mystérieuse surface métallique vierge ... et en trois semaines ils se mettent à rouiller entièrement... à l'exception du produit inoxydable au centre de l'image! Bref, ce procédé n'est pas si innovant que ça. La mécanique créative est elle-même plus que rouillée. »

Eng “So, what about this? (as the boss says in both of these TV commercials) This is called a copycat, or a coincidence if you want to make it sound less dramatic. Is it clear or do you need a visual metaphor?”

Fr « Qu'est-ce que c'est que ce bordel? (comme demande le collègue pointilleux dans ces deux films). Ce bordel ressemble fort à une pompe en bonne et due forme. Bref une copie, un remake, un recyclage... c'est clair ou vous avez besoin d'une métaphore visuelle? »

Eng “Truth is : the visual idea is identical! The product / service is a real eye opener, and we can see painful images of people with stitches on their eyes. First one is a real classic, that's why I'm a bit confused to see this coming back, even if it's a totally different purpose.”

Fr « C'est vrai que j'aurais pu fermer les yeux sur cette forte ressemblance. Mais la première est quand même une pub choc ultra connue et primée dans de nombreux festivals créatifs. Copie ou coïncidence... à vous de trancher! »