Same idea, but less funny / Pas de quoi fanfaronner?

Beverages, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
Starbucks coffee « Bring on the day » – 2004
Source : Cannes Lions SHORTLIST
Agency : Fallon New York (USA)
LESS ORIGINAL
Ricoré « Become a morning person » – 2012
Source : CB News, YouTube
Agency : Publicis Conseil (France)

EN : Making an ad for the same kind of product, with the same kind of idea (Not 100% identical but still very very similar), but less funny. I don't see the point. Is there any creative added value?

FR : Dommage car c'est Starbucks café l'idée il y a déjà quelques années. Celle de Ricoré reprend le même principe du groupe de musique qui poursuit la personne toute la matinée mais en moins drôle. Bref, encore une idée clonée, élevée en batterie?

Thunder sound poster / Orage… oh déséspoir?

Guerrilla & Ambient

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THE ORIGINAL?
Saxsofunny Sound Production Company – 2009
« Every image has a sound »
Source : Cannes SILVER LION
Agency : DDB Sao Paulo (Brazil)
LESS ORIGINAL
Tampa Bay Lightening Metal Poster – 2012
« Be the thunder »
Source : Adsoftheworld
Agency : 22squared (USA)

EN : Same idea strikes back 3 years after. I found the original one as fast as lightning, and it was a Silver Lion back in 2009.

FR : Ils ont sans doute eu le coup de foudre pour cette idée, mais quand même, reprendre un concept primé d'un Lion d'Argent à Cannes 3 ans auparavant il fallait oser.

Something to smile about? / Pris la main dans le sac?

Design & Digital, Packaging

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THE ORIGINAL?
Joupi Toy Store Smiling Bags – 2011
Source : Adsoftheworld, YouTube
Agency : Euro RSCG 360 (France)
LESS ORIGINAL
Mc Donald’s Happy Meals Smiling Boxes – 2012
Source : Packaging of the World
Agency : TBWA (Thaïland)

EN : It might raise a smile if the Thai agency doesn't claim that they are doing it "for the first time in the world". Another idea to take away?

FR : Ça pourrait prêter à sourire si l'agence Thaïlandaise ne se ventait pas de faire ça "pour la 1ere fois au monde" dans sa petite video de présentation. Bref, une idée à consommer sur place... ou à emporter. Un petit copié-collé et l'affaire est dans le sac?

Big shake, big lookalike / L’originalité? Rien à secouer!

Best Of, TV and Viral

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THE ORIGINAL?
AsiaSoft Audition Online Game – 2006
Source : Cannes Archive Online
Agency : Jeh United Bangkok (Thailand)
LESS ORIGINAL
Big Shake Energy Drink – 2012
Source : YouTube via @simonlamasa @LucasDuponcheel
Agency : Muska Group (Haiti)

EN : The idea is completely stolen from Thailand. It's a "frame by frame" robbery. It's funny and a bit strange to watch thai humor in Haiti. It's a small planet we're living in.

FR : Visiblement sur ce coup ils m'ont bien tendu la perche! L'originalité en Haiti, ils n'en ont absolument rien à secouer? Ils ont volé, ni vu ni connu, presque plan pour plan, une idée Thailandaise d'il y a 6 ans. Et entre temps, à part les acteurs, rien n'a bougé.

From one country to another / Une idée qui se projette d’un pays à l’autre

House & Garden, Print & Outdoor

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THE ORIGINAL?
Steamlight – 2006
Agency : Saatchi & Saatchi Bangkok (Thailand)
LESS ORIGINAL
Maglite – 2007
Agency : Young & Rubicam (Singapore)

EN : From one country to another... but always with the very same idea! It's funny to highlight the lookalike. Bad luck or the darkside of creativity?

FR : Même si l'une des deux annonces a fait le mur pour se retrouver dans un autre pays, Il n'y a aucune chance qu'elle fasse de l'ombre à l'autre car les deux ont finies enterrées dans les oubliettes des festivals de pub. Heureusement que Joe est là pour les remettre un peu dans la lumière.

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