The darkside of a bright idea / Lumière sur une redite

Guerrilla & Ambient, House & Garden, Print & Outdoor

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torche2008 torche2013
THE ORIGINAL? 
Eveready Flashlight (ambient) – 2008
Source : Adsoftheworld
Agency : Rediffusion Young & Rubicam Kolkata, (India)
LESS ORIGINAL
Philips Flashlight (Poster) – 2013
Source : Cannes SILVER LION
Agency : Ogilvy & Mather, Gurgaon (India)

EN : It was about time to throw some light on this striking lookalike. Same idea, same country... but a different brand and a different agency. The second one was awarded Silver (poster) at the latest Cannes Lions festival. I suppose the jury thought that, despite the lack of originality, the craft was far better in the newest one.

FR : Il était temps de sortir de l'ombre cette étrange ressemblance. D'autant plus étrange que les deux exécutions ont Ghandi dans le même pays... Philips se livre à du plagiat condamnable ou bien ont-ils le mérite d'avoir essayé de mieux mettre en lumière cette belle idée un peu trop vite "torchée" la 1ere fois?

It really sucks? / Aspire en pire?

Guerrilla & Ambient, House & Garden

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vacuum2001BBDOsingapore vacuum2013dentsu
THE ORIGINAL? 
Electrolux Vacuum Cleaner – 2001
Source : Cannes Outdoor
Agency : BBDO (Singapore)
LESS ORIGINAL
Toshiba Torneo V Vacuum Cleaner – 2013
Source : Paper-Plane, YouTube
Agency : Dentsu (Japan)

EN : A 12 years old idea that is still looking young today. It really sucks... in particular if Toshiba thought that the agency came up with a new idea! Even the vacuum cleaner's color is the same.

FR : L’aspirateur de Toshiba est tellement efficace ... qu’il aspire même les idées des autres! Les créatifs japonais de Dentsu ne manquent pas d’air : ils ont tout recopié, même la couleur de l'aspirateur.

Shit Happens! / Aux chiottes l’originalité?

House & Garden, Print & Outdoor

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doublewc2008 doublewc2013
THE ORIGINAL?
Kiwi Kleen toilet cleaner – 2008
« Because you never know who else
has been sitting there »
Source : Adsoftheworld, Cannes Archive
Agency : Grey (Hong Kong)
LESS ORIGINAL
Hygienex – 2013
(disposable paper toilet seat cover)
« Safe yourself from bad ass »
Source : Adsoftheworld
Agency : Grey (Indonesia)

EN : Nice trick by Grey Worldwide! The agency sells exactly the same idea to different clients in two different countries. Only the illustration styles are a bit different. But unfortunately Joe was watching. Shit happens!

FR : Deux idées pub, loin d'être à chier, mais qui jouent un peu trop à touche-touche. Il est sans doute temps de tirer la chasse et de passer à autre chose... surtout pour le réseau Grey qui réussit à refourguer deux fois la même idée à 2 clients dans 2 pays différents. Merde alors!

Running dry of new ideas? / On nous mène en bateau?

House & Garden

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http://www.dailymotion.com/video/xv2c3m
THE ORIGINAL?
Abolengo TV Commercial « Really absorbent » – 90′s
Source : unknown
Agency : Unknown (Chile)
LESS ORIGINAL
Snob « Absorbs for real » – 2012
Source : Adsoftheworld
Agency : Talent Sao Paulo (Brazil)

EN : Twenty years later, the media changed but the idea remains the same! It's always the same benefit expressed with the same creative path. Seems like the product itself didn't evolved much and it's the same concerning the ads.

FR : Une vingtaine d'années plus tard, le média a changé mais l'idée reste exactement la même! Ça donne la sensation que du côté des Sopalin ça n'a pas beaucoup évolué au niveau des arguments de vente et de la façon de les mettre en avant. Si on veut nous faire croire que c'est nouveau, on nous mène vraiment en bateau!

An idea that flies away / Si ça c’est pas du vol…

House & Garden, Print & Outdoor

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birds2006 birds2012
THE ORIGINAL?
3M Scotchguard « effortless carpet care » – 2006
Source : Luerzer’s International Archive
Agency : Dentsu Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Henkel Henko « stain champion » – 2011
Source : Luerzer’s International Archive
Agency : Mudra DDB Mumbai (India)

EN : An idea that flew away from Belgium to India. Funny detail : both campaigns were selected by worldwide ad magazine Luerzer's Archive which claims itself as the memory of our industry!

FR : Une idée qui s'est envolée de Belgique pour attérir en Inde. Tel l'oiseau, elle a migrée vers un pays plus chaud. Les deux annonces sont parues dans Luerzer's Archive à quelques années d'intervale. Un brin ironique pour un magazine qui est censé être la mémoire de la publicité?

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