“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Surfrider Foundation – 2012 “Each year millions of marine animals are killed by our rubbish » Agency : Young & Rubicam Paris (France) |
LESS ORIGINAL Embajada del Oceano – 2019 “Plastic straws kill more species than hunters” Source : Luerzer’s International Archive Agency : Ogilvy (Ecuador) |
Eng “In these times when forests are decimated to print advertising campaigns against plastic ... it often happens that visual ideas are telescoping. Even I can "sea" it's the exact same idea.”
Fr « En ces temps ou des hectares de forêts sont décimés pour imprimer des campagnes publicitaires contre le plastique... il arrive fréquemment que des idées visuelles se télescopent. Ici, il y a quand même plus qu'une vague ressemblance! »
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| THE ORIGINAL? Amnesty International « Megaphone Mug » – 2012 Source : Adeevee Agency : Draft FCB Caracas (Venezuela) |
LESS ORIGINAL Wake-Up Coffee – 2019 Source : Lovethework Agency : JWT Athens (Greece) |
Eng “When I see this kind of strong lookalike it makes me want to scream. Wake up dudes it's been done already. Why send this to Cannes Lions in 2019? Do you really need to pay an expensive entry fee for that old visual idea? What a total waste of time and money.”
Fr « Un mug dont l'on se sert comme d'un porte-voix... voilà une idée visuelle qui revient un peu tous les 4 matins. Je leur hurlerai bien dans les oreilles que ça a déjà été fait si ça leur permettait de ne pas recommencer. Non mais allô quoi! »
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| THE ORIGINAL? Heinz « Mayochup » twitter debate – 2018 Source : The Drum Agency : In-House (USA) |
LESS ORIGINAL Mc Donald’s « Ketchupommesfrites » – 2019 Source : Mc Donald’s France Agency : Unknown (France) |
Eng “Last year Heinz made the social media buzz by launching the idea of a new sauce, based on the habits of some consumers who mix ketchup and mayonnaise. Today, McDonald's release the same indigestible mixture with a serious taste of warmed dish. Nothing new in the junk food business social media?”
Fr « L'an dernier Heinz a fait le buzz sur les réseaux sociaux en lançant l'idée d'une nouvelle sauce, basée sur les habitudes de certains consommateurs qui mélangent ketchup et mayonnaise. Aujourd'hui McDo nous ressert le même mélange indigeste avec un sérieux goût de réchauffé. Je sais pas vous, mais quand je vois un tel manque d'originalité la moutarde me monte au nez. »
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| THE ORIGINAL? Fiat / Don’t text & drive – 2013 « You either see the letter or the bus » Source : EPICA SILVER, One Club GOLD Agency : Leo Burnett Tailor Made (Brazil) |
LESS ORIGINAL Huawei / Don’t Facebook & Drive – 2019 « Huawei reminds : don’t facebook & drive » Source : Adsoftheworld Agency : Grey Almaty (Kazakhstan) |
Eng “What a F...ing lookalike! It's the exact same idea and the same letter. The use of negative space is almost 100% identical. The first one won more than 15 international awards... so it's hard to argue that it's a pure coincidence, what do you think?”
Fr « Un grand F ... comme facile! L'idée visuelle est exactement la même et le sujet sur la sécurité routière est lui aussi identique. La campagne FIAT a raflée plus de 15 awards dans les festivals du monde entier (EPICA, One Show, FIAP, Andy Awards...) ce qui fait pencher sérieusement la balance vers la Filouterie ou alors le manque total de culture pub. Fou? »
Eng “A poacher who hits a seal with a plastic waste (bottle or straw): the visual idea is strictly the same in these two advertisements. The only difference is in the use of the illustration on the left against the use of photomontage on the right. Is it enough to make this idea new again? I think not.”
Fr « Non mais what the phoque! Ce qui est frappant ici c'est la similitude visuelle entre ces deux images. Un braconnier massacre un phoque avec un déchet plastique de notre société de consommation (bouteille ou paille). La seule différence est dans le traité : illustration vs photomontage. Est-ce assez pour que la copie soit pardonnée? À vous de juger! »