“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Sportlife Chewing-Gum « Long lasting taste » – 2006 Source : Coloribus Agency : JWT PPGH Group (The Netherlands) |
LESS ORIGINAL Stimorol Gums « Longer Flavour, Longer Chew » – 2010 Source : Adsoftheworld, Agency : Ogilvy Cape Town (South Africa) |
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| THE ORIGINAL? Pizza Inn Store Opening – 2001 Source : French Art Directors Club Annual Agency : Top Campagne, free lancers (France) |
LESS ORIGINAL Pizza Hut Store Opening – 2010 Source : Adsoftheworld, Agency : TBWA Central Asia (Kazakhstan) |
Eng “Very classical concept for an opening ad. I would have been very surprised if it hasn't been done before. Another "cut/copy" case for my collection... I'm sure that they don't read the French Art Director books in Kazakhstan but I know they could have tried harder anyway.”
Fr « Une idée tellement classique que j'aurais été extrêmement surpris que ça n'ait pas déjà été fait. Je ne reproche pas tellement aux créatifs du Kazakhstan d'avoir copié une annonce française (ils ne lisent surement pas nos bouquins du Club des DA) mais ils auraient quand même pu essayer de trouver plus surprenant... »
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| THE ORIGINAL? Listerine Mouthwash – 2007 Source : One Show « Merit » Agency : JWT (Puerto Rico) |
LESS ORIGINAL ARS Chemical / Mondamin Mouthwash – 2010 Source : Cannes 2010 Print & Outdoor Longlists Agency : Hakuhodo Bangkok (Thaïland) |
Eng “One is an illustration and the other is a photography... but that's the only difference I can see. The idea is the very same to me : Garlic looking like a speech bubble. That lets me speechless...”
Fr « Je suis sans voix devant un tel manque d'originalité. La seule marque de créativité de l'annonce Thaïlandaise consiste à faire une photo plutôt qu'une illustration... bien que je ne veuille pas émettre de jugement définitif ça sent quand même mauvais la copie. »
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| THE ORIGINAL? Perrier Sparkling Water – 1991 Source : Luerzer’s Archive Agency : Leo Burnett (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Dos Equis Imported Beer – 1998 Source : Luerzer’s International Archive Agency : AP Lintas New York (USA) |
LESS ORIGINAL Dr Lemon Vodka – 2010 Source : Cannes Festival longlist Agency : Craverolanis BA (Argentina) |
Eng “This idea is everything but a revolution. This kind of russian graphical reference is overused anyway. Each year we can see a different recycling of the constructivism movement posters. But these 3 are really really identical to me.”
Fr « Cette idée qui revient année après année est tout sauf révolutionnaire. La reprise et le recyclage du graphisme des affiches constructivistes russes devient même un marronnier publicitaire qui sert à faire la "propagande" de tout et n'importe quoi. Bref il serait peut-être temps d'y mettre un "poing" final? »
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| THE ORIGINAL? (click on the image to watch video) Chevrolet Aveo « Your next stop will be far away » – 2007 Source : Automotive Adv Festival, AdForum Agency : Mc Cann Erickson Guangming (China) |
LESS ORIGINAL (click on the image to watch video) Volvo V50 Drive « 1330Km on a single tank » – 2009 Source : Cannes Longlist 2010 Agency : Forsman & Bodenfors (Sweden) |
Eng “Same story, same selling argument... same blue car color. And, believe it or not, they've got exactly the same brown & orange flower swimsuit!!! Very disturbing isn't it?”
Fr « Même scénario, même argument produit, même couleur de voiture... et même maillot de bain marron et orange à fleurs! Ce dernier petit détail jette quand même un sacré froid! »
Eng “Hard to believe it's a pure coïncidence? This creative lookalike case should be taught in the creative schools. Or maybe the creative team from South Africa should be sent back to school?”
Fr « On ne connaîtra sans doute jamais les dessous (de table) de cette sombre histoire, mais cette idée a un sacré goût de remâché. C'est peut être les créatifs sud-africains qu'il faudrait renvoyer faire leurs classes? »