“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Volkswagen Golf Rabbit GTI – 1983 Headline : “The rabbit that makes… vroom » Source : French Art Directors Club 1ST PRIZE WINNER Photographer : Marc Bicker Agency : DDB Paris (France) |
LESS ORIGINAL Volkswagen Golf Rabbit – 2011 “Who’s the fastest rabbit in the world? » Source : VW spanish Facebook Page Photographer : Joan Garrigosa Agency : DDB (Spain) |
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| THE ORIGINAL? Toyota Hilux – 2004 Headline : « All Bouncers are pussies / Drive a Hilux and you’ll think you’re unbreakable » Source : Cannes Press SHORTLIST, Agency : Saatchi & Saatchi Sydney (Australia) |
LESS ORIGINAL Essilor Airwear Lenses – 2011 Headline : « Hell’s Angels are pussies / Airwear lenses : Unbreakable » Source : Adsoftheworld Agency : Herezie Paris (France) |
Eng “I have an idea for a new Joe La Pompe promotional T-Shirt - "All creatives who don't try hard enough to be original are pussies!". What do you think of that? Any other suggestion?”
Fr « Les verres Essilor sont peut-être difficile à casser... mais pas les créatifs qui nous ont re-pondu cette vieille ficelle (de t-shirt) éculée. »
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| THE ORIGINAL? Volkswagen Cross Polo – 2008 Source : Cannes Archive Online, Agency : DDB Berlin (Germany) |
LESS ORIGINAL Volkswagen Tiguan – 2011 Source : WeloveAd Agency : DDB Sydney (Australia) |
Eng “What is very interesting in this case, beyond the fact that both DDB agencies sold the same idea to the same client for 2 different cars, is the staging (positioning of the elements). Indeed in one case the idea is put forward, and the product is small. In the second case, the product is in front and the idea in the background.”
Fr « Ce qui est très intéressant dans ce cas, au delà du fait que deux agences du réseau DDB ont vendu la même idée au même client pour deux voitures différentes, c'est la mise en scène. En effet dans un cas l'idée est mise en avant, et le produit est en petit. Dans le 2e cas, le produit est en avant et l'idée en arrière plan. »
Eng “There's a real family link between these two parodies. "Yeo Valley, we change the game, we'll never be the same"... yeah, doesn't sound like they really are changing any game here. They've just done the same stuff than their redneck cousins from Ontario.”
Fr « Si l'agence BBH a cru être originale sur ce coup, c'est bien rappé! Une copie aussi grossière c'est quand même très très lait... »
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| THE ORIGINAL? Student Work / Ecal Lausanne – 2001 Country : Switzerland Source : http://www.gneborg.org Artist : Geoffrey Cottenceau |
LESS ORIGINAL Drifters Adventure Centre – 2006 Tagline : Get Outside More Often Source : Unknown Agency : Leo Burnett (South Africa) |
LESS ORIGINAL Maarud Nuts – 2010 Tagline : Feed your inner Animal Source : Cannes 2011 Longlist Agency : Mc Cann Oslo (Norway) |
Eng “A student work from Switzerland recycled by agencies in two different countries. It's kinda wild! I found this one in Cannes Festival this year (my own preferred hunting season for ripped-off concepts)”
Fr « Un même élan créatif? Contrairement aux apparences ils n'ont pas pris de gants pour recycler cette idée. Et même travestie on la reconnait facilement. Une fois de plus heureusement que Joe est là pour faire tomber les masques. »
Eng “The spanish agency in charge of the Volkswagen account didn't found any better idea than a lousy remake of a french 1983 print ad? Also, why make a brand new photo shoot with one of the most renowned photographer in the world to end up with something 99% identical to the old one?”
Fr « Quand bien même Volkswagen a le droit de recycler ses vieilles campagnes, son agence espagnole n'avait rien de mieux à lui proposer qu'une idée datée de 1983? Je ne comprends pas également pourquoi ils ont refait le shooting en faisant appel à l'un des photographes espagnols les plus en vue dans la pub! Ça fait cher pour se retrouver avec une image à 99% identique à l'ancienne... comment l'expliquez-vous? »