“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Nestlé Grands Chocolats – 1999 Agency : AP Lintas (Spain) |
LESS ORIGINAL Les Petites Passions – 2008 Agency : Défi Com Montréal (Canada) |
LESS ORIGINAL Chacolatier / Montréal – 2010 Agency : Écorce Atelier Créatif (Canada) |
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| THE ORIGINAL? Renault / Ambient in Bogota – 2006 Source : Adsoftheworld, Agency : Lowe SSP3 Bogota (Colombia) |
LESS ORIGINAL BMW Mini « shake things up » / New York – 2010 Source : P8perplane Agency : Butler, Shine, Stern and Partners (USA) |
Eng “An idea you can offer to any car manufacturer each christmas. On the creativity level it doesn't really "shake things up" but it's always a good way to catch attention on the streets.”
Fr « Soit les créatifs américains restent tellement dans leur bulle qu'ils ne savent pas ce qui se fait dans les autres pays, soit ils ont trop bullés et ont recyclé cette vieille idée par paresse. Le jeu de mots est ultra facile, mais ça fout un peu les boules... Après tout, l'originalité, y'en a beaucoup qui n'en ont (hélas?) rien à secouer. »
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| THE ORIGINAL? UNEP / CMS – 2009 Source : Adsoftheworld, EPICA BOOK 23 Agency : Serviceplan (Germany) |
LESS ORIGINAL Green Sense « rescue sharks, preserve the oceans »– 2010 Source : Adsoftheworld Agency : Grey Hong-Kong (China) |
Eng “"Jaws never return" says the headline... really? Seems like it's not true. This lookalike is so close it's quite frightening. After Jaws parody 1 and 2 be ready for the 3D version : coming soon?”
Fr « Une effrayante coïncidence quelque peu amer à boire? La même idée dent pour dent... On touche un peu le fond. Après le 1 et le 2, bientôt une version 3D de la même idée comme pour le célèbre film? »
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| THE ORIGINAL? Lotto – 2007 Agency : Lowe GGK Vienna (Austria) |
LESS ORIGINAL Swiss Lotto – 2009 Agency : Contexta Bern (Switzerland) |
Eng “Same product, same stategy, same creative idea = 2 very similar campaigns. It's for a lottery game, but is it necessarly "bad luck"?”
Fr « C'est pas parce que ce sont deux campagnes pour le loto que c'est nécessairement un hasard. "À qui le tour?" »
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| THE ORIGINAL? Premiere TV Channel Guerrilla operation in hotel rooms – 2008 « On Premiere you’ll experience more thrilling entertainment, with the best in horror, action and mystery. Now in all IC hotels » Source : Cannes Archive Online, Agency : DDB Berlin (Germany) |
LESS ORIGINAL Fox Crime TV Channel Guerrilla – 2010 « Men that hide behind a curtain before leaping on you, welcomes Fox Crime » Source : Cannes Archive Online, Paper-Plane Agency : Bungalow25 Madrid (Spain) |
Eng “The truth is no longer hidden! This idea has already been done before... it's not a "crime" to do it once again, but it's not very honest to send it back to Cannes Festival.”
Fr « La vérité est derrière le rideau. Ce que les espagnols avaient bien caché c'est que cette idée avait déjà été réalisée en Allemagne deux ans auparavant. Ce n'est certes pas un "crime" , mais peut-être une belle paire de pompes? »
Eng “Let me offer you some (identical) chocolates for Christmas. I hope you'll get some more original gifts from your family. And I wish you all the best for 2011, plenty of never seen before ideas and a great dose of fresh inspiration!”
Fr « Un vieux "cou"? Quelques chocolats au goût de déjà-vu, mais offerts de bon cœur pour fêter Noël! En espérant que les cadeaux de vos proches seront plus originaux que ça. L'occasion pour moi de vous souhaiter de bonnes fêtes et une année 2011 riche en idées neuves et originales! »