“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Wellness Fitness Equipment – 2000 Source : Cannes Festival SILVER LION, Luerzer’s Archive, Agency : Lowe Lintas (Brazil) |
LESS ORIGINAL Crunch Fitness (Click image to watch movie) – 2010 Source : Culture Pub, Adsoftheworld, Agency : Big & Tall Advertising (USA) |
Eng “As the tagline of the last one says : "Face the world"... and face the fact that this idea is already overused and done to death! And live with it (if you can). And please stop sending this stuff to Ad festivals.”
Fr « Inutile de tourner la tête, cette idée a déjà été faite et refaite! Je serais à la place des créatifs je cacherais aussi mon visage. »
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| THE ORIGINAL? Vicks Inhaler « Breathe easy » – 2004 Source : Cannes Archive Online Agency : Ambience Publicis (India) |
LESS ORIGINAL Novartis Otrivin Spray « pleasure of breathing » – 2010 Source : Luerzer’s Archive 07/10, Adsoftheworld Agency : Saatchi & Saatchi Warsaw (Poland) |
Eng “Another idea that smells... like déjà-vu ! 2 similar ads that ends nose to nose. Too bad, at first sight when I saw the Otrivin ad I thaught it was quite original...”
Fr « Si Joe n'avait pas été là, ces deux annonces ne se seraient sans doute jamais retrouvées "nez à nez". Un comble que ce manque d'inspiration incombe à une marque censée aider justement à mieux inspirer... »
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| THE ORIGINAL? Bito Paints / Argentina Soccer Jersey – 2008 Headline “Provokingly fast drying paints” Source : Cannes Archive Online Agency : Scholz & Friends Berlin (Germany) |
LESS ORIGINAL iTele Television Channel / French Soccer Jersey – 2010 Headline : “The world can change during the night” Source : iTele, Stategies… Agency : BETC Euro RSCG Paris (France) |
Eng “I must admit that the whole i-tele campaign is not a copycat but this particular entry is a funny coïncidence! The Bito ad was seen only 2 years ago in the main advertising festivals worldwide, and the joke is really really identical.”
Fr « Bien sûr je tiens à préciser que la campagne i-télé n'est en rien une campagne pompée, mais il se trouve qu'un des visuels (ci-dessous) est quand même curieusement ressemblant à une campagne Bito largement diffusée dans les festivals de pub il y a moins de deux ans. Même si le maillot change la blague est la même! On a donc à faire à un comique... de répétition plus que de situation. »
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| THE ORIGINAL? Volkswagen « For safety » – 2007 Headline “Keep your safety distance” Source : P8perplane Agency : DDB Milan (Italy) |
LESS ORIGINAL Fiat Punto – 2008 Headline : “Fiat Punto, with parking sensors” Source : Cannes Archive Online / Media Category Agency : Giovanni Draft FCB Sao Paulo (Brazil) |
Eng “Same creative use of elevator doors to promote safety features in cars. Coïncidence or "high level" copycat?”
Fr « Une bonne idée qui fait du porte à porte? Copie de bas étage ou pas, on ne peut pas dire que la deuxième mouture relève franchement le niveau. »
Eng “When you're running for awards, you shouldn't (re)use an idea awarded before (a Cannes print Silver Lion in this case). Not very sporty?”
Fr « Quand j'ai vu ce film dans l'émission Culture Pub lundi dernier (le 10/01/2011) j'ai tout de suite su qu'il me disait quelque chose! Et pour cause, c'est un Lion d'Argent d'il y 10 ans! Ils l'ont juste "recyclé" en film. C'est bien de vouloir courir après les prix, mais ce n'est pas très sport de les plagier. »