“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Burger King – 2008 Source : Eurobest SILVER Agency : .start (Germany) |
LESS ORIGINAL Kentucky Fried Chicken – 2015 Source : Cannes GOLD LION Agency : BBDO Proximity (Malaysia) |
| http://www.youtube.com/watch?v=LNR_Mz3o8as | |
| THE ORIGINAL? Ariel « Project Return » – 2011 Source : New York Festivals SILVER Agency : Miami Ad School (Europe) |
LESS ORIGINAL Radiant « Return Project » – 2015 Source : Branded Content Cannes BRONZE LION Agency : DDB Melbourne (Australia) |
Eng “How to make a Cannes winning return? You just have to find some great student project to rip-off... and make it look like a new idea again. It's kinda dirty, but it works pretty well.”
Fr « Comment gagner un Lion à Cannes avec une idée étudiante déjà primée? Il suffit juste de laisser passer quelques années. C'est proprement révoltant, mais les jurys sans doute un peu lessivés on laissé passer. »
| THE ORIGINAL? Repelex / Reckitt Benkiser – 2012 Source : Propmark Agency : Havas Worldwide (Brazil) |
LESS ORIGINAL Nestlé « Ninho fases » – 2015 Source : Publicis Brasil Agency : Publicis (Brazil) |
Eng “Seems like with Nestlé foods you are very well protected... but not against copycat! Shit happens... but in this case it happened in the same country.”
Fr « En espérant que Publicis Brésil n'a pas facturé Nestlé un prix trop ... astronomique. On peut visiblement se protéger de plein de choses, mais pour le plagiat on n'a pas encore trouvé la bonne combinaison. »
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| THE ORIGINAL? Beach Mountain surf shop – 2007 « The swiss surf and snowboard shop » Agency : Jung von Matt Limatt (Switzerland) |
LESS ORIGINAL Fatum Surfboards – 2015 « My Everest / Reach new heights » Agency : Philipp und Keuntje, Hamburg (Germany) |
Eng “These waves sounds pretty identical. It's a very classical visual simile, so I don't understand why creatives in 2015 think that this idea has never been done before. A very quick surfing session... on any advertising archive would prove that.”
Fr « Les créatifs allemands seraient-ils quelque peu au bout du rouleau? J'ai plus que la vague intuition qu'ils ne pouvaient pas ignorer l'annonce originale. Il suffit en effet de surfer quelques minutes sur n'importe quelle archive pub en ligne pour en retrouver la trace. »
| THE ORIGINAL? Zain / Telco « My Plan »– 2012 Agency : JWT Beirut (Lebanon) |
LESS ORIGINAL Tunisia Telecom « 3 ayelti » – 2015 Agency : Havas Worldwide (Tunisia) |
Eng “There is no need to speak arabic language to understand it's exactly the same way to shoot the movie and also the very same creative idea... even the music looks pretty identical.”
Fr « Pas besoin de parler arabe pour comprendre qu'il s'agît de deux films légèrement trop similaires. Le premier a visiblement servi de cadre et de guide pour le second. Une demande client, ou un recyclage (pas très discret) opéré par l'agence? Si vous en savez plus, n'hésitez pas à commenter. »
Eng “Did they think we wouldn't notice the similarity? The second campaign just got a Gold Lion at Cannes festival... I think that for the creative team that worked for Burger King it may be a bit hard to swallow!”
Fr « La ressemblance visuelle et conceptuelle entre ces deux campagnes de fast-food est plutôt frappante. La deuxième gagne un Lion alors que la première n'en avait pas eu... c'est peut-être ça le plus dur à avaler? »