“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Audi Switzerland – 04-2015 “We are excited about Star Wars. And you?” Source : Facebook Agency : Young & Rubicam (Switzerland) |
LESS ORIGINAL BMW France – 12-2015 “The dark side has better watch out” Source : Facebook Agency : Service Plan (France) |
Eng “The Swiss film is a perfect xerox copy of the Canadian one. Same idea and similar action. It's always a pain in the ass to end up on Joe la pompe's website... but it's well deserved.”
Fr « Ce film Suisse est une parfaite photocopie du Canadien. Manque de cul Joe est tombé dessus... C'est tellement honteusement copié que ça mériterait presque une petite fessée. »
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| THE ORIGINAL? Mission Australia – 2004 Source : Coloribus Agency : BBDO (Australia) |
LESS ORIGINAL Samu Social – 2010 Source : Cannes Lions SILVER, EPICA SILVER, CLIO SILVER Agency : Publicis Conseil Paris (France) |
Eng “The creatives from Publicis remained stucked in 2004. The second one is far better executed, there is no doubt about it. But the idea wasn't very new to say the least.”
Fr « Loin de moi l'idée de vouloir les couler avec une critique raz du bitume, tant il est vrai que la seconde est mieux réalisée, mais il n'en demeure pas moins qu'ils sont restés englués dans une vieille idée. J'étais passé à côté lors de sa sortie en 2010, mais il n'est jamais trop tard pour réparer ses oublis. »
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| THE ORIGINAL? Mudanca – 2012 « He wants to be trated like people, or rather as abandonned dog » Source : Osocio AD : R.Ballverdú (Brazil) |
LESS ORIGINAL Depaul France – 2015 « Sometimes we’d rather be treated like animals » Source : Adsoftheworld Agency : Publicis Conseil, Paris (France) |
Eng “The copywriting is clearer on the second but obviously both are using the very same idea : animals are sometimes better treated than homeless people.”
Fr « Même si l'idée est mieux exprimée et plus claire dans le 2e exemple, elle n'en reste pas moins exactement la même : parfois, on est mieux traité en tant qu'animal qu'en tant qu'être humain. Mais ne soyons pas chien, copie ou pas, l'exécution du concept a quand même été amélioré! »
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| THE ORIGINAL? Hollywood Chewing-gum – 1986 Source : CulturePub Agency : Ecom/Univas (France) |
LESS ORIGINAL Belgian Olympic team – 2014 Source : EPICA Awards Bronze Agency : BBDO (Belgium) |
LESS ORIGINAL Audi Quattro C.Thovex – 2015 Source : Audi Agency : Lowe Strateus (France) |
Eng “Winter sports, in summer. Not a performance, on the creative aspect : this idea was born in the eighties! But its always interesting to compare the different ways to do it again and again. My favorite remains the Belgian one even if the nostalgic touch of Hollywood does not leave me indifferent.”
Fr « Une petite descente... dans mes archives, aura suffi à prouver que cette idée publicitaire n'est pas aussi originale qu'on nous la présente à chaque fois. Bref c'est plutôt Ski se fait de plus banal. Ma préféré étant la version belge de 2014, sans doute la plus artistique et cinématographique des 3. »
Eng “Same visual pun on these two official Facebook pages (Audi and BMW) : headlights are looking like a Jedi's lightsaber. Too bad for two competitors to came up with the very same idea. I'm happy I can put some light on this very suspicious lookalike!”
Fr « Le côté obscur de la créativité? Encore un coup d'épée dans l'eau? Il faut dire qu'avec cette star-wars mania, ça nous pendait au nez. Copier il ne faut pas... mais de la malchance, quand tu est créa, parfois tu as. »