Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Category: Cars

Ponctuation matters / La même idée, un point c’est tout?

THE ORIGINAL?
Volkswagen – City Emergency Brake – 2015
“It’s important to stop at the right moment”
Source : Coloribus
Agency : GMP Bucharest 
(Romania)
LESS ORIGINAL
Mercedes Brake Assist – 2018
“Brakes when it matters…”
Source : Adsoftheworld
Agency : Miami Ad School (GER)

Eng “It's quite sad to see that students from a digital native generation aren't able to run a simple priority search on the internet. They publish their fake works on adsoftheworld regardless the fact that this idea has been done before by another car manufacturer.”

Fr « Certes la campagne Mercedes Benz est un travail d'étudiants (fausse pub), mais c'est tellement proche d'une vraie pub que je ne pouvais pas laisser passer. Quand on publie son travail sur Adsoftheworld pour briller devant le monde entier, une petite recherche d'antériorité ne serait pas un luxe. Point. »

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The Channel crossed by car / La deuxième manche?

THE ORIGINAL?
Audi A8 – Channel crossing – 2017
“(…) discover new roads…”
Watch the video
Agency : Double2 Event
 (France)
LESS ORIGINAL
Jaguar I-Pace – Channel tunnel challenge – 2018
“F
rom London to Brussels on a single charge”
Watch the video

Agency : Unknown (United Kingdom)

Eng “Both of these viral videos are mostly about driving through the Channel Tunnel (which is usually impossible by car), using the forbidden service tunnel. Beautiful images of an unusual location... but huge feeling of deja-vu. Unfortunately, a German car used this road before.”

Fr « Ces deux spots étant destinés à la toile, il y a peu de chance qu'on les croise dans le même tunnel publicitaire à la TV. Il n'en reste pas moins que ces deux concurrents ont emprunté exactement le même chemin : la route de service d'eurotunnel. Les britanniques avaient-ils trop la tête sous l'eau pour se lancer dans une veille concurrentielle? »

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Residential showrooms / une copie sans concession?

THE ORIGINAL?
Volkswagen “Residential showroom” – 2013
Source : Coloribus, EUROBEST SILVER

Watch the Case Study Video
Agency : DDB Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Honda “Honda Next Door” – 2018
Source : Cannes Lions AMBIENT SILVER 
Watch the Case Study Video
Agency : Sid Lee Paris (France)

Eng “In both cases brand ambassadors became designated dealers, and had their home garages converted into pop-up dealerships. The idea is identical and the execution pretty similar. Both have been awarded SILVER, one at the Eurobest and the other at Cannes Lions.”

Fr « Dans ces deux opérations un fan d'une marque automobile voit sa maison et son garage transformés en concession. J'ai du mal à déterminer une vraie différence entre ces deux opérations, et à trouver une originalité quelconque à la seconde. Quoiqu'il en soit, copie ou coïncidence, un Lion d'Argent c'est très bien payé pour un truc ressorti du garage. »

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Fake original idea / Des pièces détachées de toute originalité?

THE ORIGINAL?
Volkswagen Original Parts – 2012
Auto Disc Rotor “In fact it is a meat grinder plate”
Source : Wave Festival BRONZE, Coloribus
Agency : ALMAP BBDO (Brazil)
LESS ORIGINAL
Nissan Genuine Parts “Kefa = Fake” – 2018
The brake rotor is in fact a shower drain…
Source : Dubaï Lynx BRONZE
Agency : TBWA Raad Dubaï (UAE)

Eng “In both cases the joke is the same: some fake automotive spare parts are in fact real shower or kitchen ustenciles. In short, they play on the lack of knowledge of people into auto mechanics ... and also visibly on the lack of advertising culture of some juries.”

Fr « Dans les deux cas la blague est identique : on nous présente des pièces détachées automobile... dont on se rend compte que ce sont des ustenciles de douche ou de cuisine. Bref on joue sur la méconnaissance des gens en mécanique auto... et aussi visiblement sur le manque de culture pub de certains jurys. »

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Originality is the key / L’imitation est-elle la clé du succès?

THE ORIGINAL?
Ford Fiesta “Keyless Technology” – 2012
“You are the key”
Source : Behance
Agency : Unknown (Greece)
LESS ORIGINAL
Volkswagen “Easy open trunk” – 2017
“No hands, no problem”
Source : Coloribus
Agency : DDB Berlin (Germany)

Eng “The key point for me is that the second ad totally lacks originality. It's a problem as long as the first one was created in the very same business sector. They should have tried to make it look a bit more different in my opinion in order to avoid this unpleasant plagiarism feeling. What do you think?”

Fr « La clé d'un bon recyclage qui évite le plagiat c'est d'arriver à s'affranchir suffisamment de l'idée originale et d'y amener sa propre valeur ajoutée. Je ne suis pas certain qu'ici il y ait beaucoup de nouveauté dans la seconde exécution. Qu'en pensez-vous? »

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