Joe la Pompe, since 1999

Eng “The copywriting is clearer on the second but obviously both are using the very same idea : animals are sometimes better treated than homeless people.”

Fr « Même si l'idée est mieux exprimée et plus claire dans le 2e exemple, elle n'en reste pas moins exactement la même : parfois, on est mieux traité en tant qu'animal qu'en tant qu'être humain. Mais ne soyons pas chien, copie ou pas, l'exécution du concept a quand même été amélioré! »

Eng “Winter sports, in summer. Not a performance, on the creative aspect : this idea was born in the eighties! But its always interesting to compare the different ways to do it again and again. My favorite remains the Belgian one even if the nostalgic touch of Hollywood does not leave me indifferent.”

Fr « Une petite descente... dans mes archives, aura suffi à prouver que cette idée publicitaire n'est pas aussi originale qu'on nous la présente à chaque fois. Bref c'est plutôt Ski se fait de plus banal. Ma préféré étant la version belge de 2014, sans doute la plus artistique et cinématographique des 3. »

Eng “In both campaigns it's the same idea : artists had to catch the You Tube user's attention by any means, and show their talents before he pushes the famous skip ad button. Now it's your turn, you have to go very fast to decide wether it's a copycat or a coincidence!”

Fr « Ces deux communications fonctionnent sur la même idée créative : des candidats musiciens ou acteurs doivent faire remarquer leurs talents en toute vitesse avant que l'internaute ne clique sur le fameux "skip-ad" de YouTube. Une copie réalisée elle aussi à toute allure. »

Eng “Too bad to advertise freshness with a rotten idea. Come as you are says Mc Donald's... even if you're an idea thief or a complete ignorant about Cannes Lions history?”

Fr « Le moins que je puisse dire c'est que je ne suis pas emballé par cette copie. Les créatifs devaient avoir de la buée sur les yeux pour ne pas avoir vu cette fameuse campagne Mc Donald's multiprimée (Cannes Lions, New York festivals...). Bref, il ne reste plus qu'à espérer que chez Rey leurs fruits et légumes sont plus frais que leurs publicités! »

Eng “When I see such a lookalike I'm ready to explode. It's such an old visual idea that you can directly find it ready to use in GettyImages with two simple keywords : grenade + keyboard. I guess there are some more creative ways to do adverting in 2015.”

Fr « ...Et la vérité, c'est que l'idée visuelle est déjà utilisée et primée. Que des créatifs osent penser que ça ne se verra pas... il n'en faut pas plus pour me faire dégoupiller! »