Joe la Pompe, since 1999

“Masked to unmask copycats.”

Disguised as a new idea? / Une idée déguisée en nouveauté?

chienSDF2012 chienSDF2015
THE ORIGINAL? 
Mudanca  2012
“He wants to be trated like
people, or rather as abandonned dog”
Source : Osocio

AD : R.Ballverdú (Brazil)
LESS ORIGINAL
Depaul France  2015
Sometimes we’d rather be treated like animals”
Source : Adsoftheworld
Agency : Publicis Conseil, Paris 
(France)

Eng “The copywriting is clearer on the second but obviously both are using the very same idea : animals are sometimes better treated than homeless people.”

Fr « Même si l'idée est mieux exprimée et plus claire dans le 2e exemple, elle n'en reste pas moins exactement la même : parfois, on est mieux traité en tant qu'animal qu'en tant qu'être humain. Mais ne soyons pas chien, copie ou pas, l'exécution du concept a quand même été amélioré! »

Be the judge!

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Nothing new under the ski? / Ski se fait de plus banal?

skietehollywoodbis skietebelgeolympic skieteaudi
THE ORIGINAL? 
Hollywood Chewing-gum  1986
Source : CulturePub

Agency : Ecom/Univas (France)
LESS ORIGINAL
Belgian Olympic team 2014
Source : EPICA Awards Bronze
Agency : BBDO 
(Belgium)
LESS ORIGINAL
Audi Quattro C.Thovex 2015
Source : Audi
Agency : Lowe Strateus 
(France)

Eng “Winter sports, in summer. Not a performance, on the creative aspect : this idea was born in the eighties! But its always interesting to compare the different ways to do it again and again. My favorite remains the Belgian one even if the nostalgic touch of Hollywood does not leave me indifferent.”

Fr « Une petite descente... dans mes archives, aura suffi à prouver que cette idée publicitaire n'est pas aussi originale qu'on nous la présente à chaque fois. Bref c'est plutôt Ski se fait de plus banal. Ma préféré étant la version belge de 2014, sans doute la plus artistique et cinématographique des 3. »

Be the judge!

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41

Skip me, I’m a copycat / Plus vite que la musique?

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THE ORIGINAL? 
The Voice “Skip ad festival”  05-2015
Source : YouTube (Case study film)

Agency : Publicis (Brazil)
LESS ORIGINAL
Keto  School of improvisation 07-2015
Source : YouTube (Case study film)
Agency : Quorum Saatchi & Saatchi 
(Peru)

Eng “In both campaigns it's the same idea : artists had to catch the You Tube user's attention by any means, and show their talents before he pushes the famous skip ad button. Now it's your turn, you have to go very fast to decide wether it's a copycat or a coincidence!”

Fr « Ces deux communications fonctionnent sur la même idée créative : des candidats musiciens ou acteurs doivent faire remarquer leurs talents en toute vitesse avant que l'internaute ne clique sur le fameux "skip-ad" de YouTube. Une copie réalisée elle aussi à toute allure. »

Be the judge!

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Not so fresh as it looks / Une idée plus très fraîche?

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THE ORIGINAL? 
Mc Donald’s 2008
Source : Cannes Lions SILVER

Agency : Heye Group (Germany)
LESS ORIGINAL
Rey “Always fresh” 2015
Source : Zaga Publicidad
Agency : Zaga DDB 
(Panama)

Eng “Too bad to advertise freshness with a rotten idea. Come as you are says Mc Donald's... even if you're an idea thief or a complete ignorant about Cannes Lions history?”

Fr « Le moins que je puisse dire c'est que je ne suis pas emballé par cette copie. Les créatifs devaient avoir de la buée sur les yeux pour ne pas avoir vu cette fameuse campagne Mc Donald's multiprimée (Cannes Lions, New York festivals...). Bref, il ne reste plus qu'à espérer que chez Rey leurs fruits et légumes sont plus frais que leurs publicités! »

Be the judge!

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Weapon of mass reproduction / La vérité doit exploser

grenade2011 grenade2015
THE ORIGINAL? 
Norton / Symantec 2011
Source : OneShow BRONZE

Agency : Leo Burnett Chicago (USA)
LESS ORIGINAL
Infoadex 2015
Source : Anuncios

Agency : Parnaso Sevilla (Spain)

Eng “When I see such a lookalike I'm ready to explode. It's such an old visual idea that you can directly find it ready to use in GettyImages with two simple keywords : grenade + keyboard. I guess there are some more creative ways to do adverting in 2015.”

Fr « ...Et la vérité, c'est que l'idée visuelle est déjà utilisée et primée. Que des créatifs osent penser que ça ne se verra pas... il n'en faut pas plus pour me faire dégoupiller! »

Be the judge!

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