“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Aids prevention awareness campaign – 2009 Source : YouTube Writer/Director : Florian Meimberg (Germany) |
LESS ORIGINAL People with disabilities Awareness campaign – 2011 Source : YouTube Agency : Jung Von Matt Limmat (Switzerland) |
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| THE ORIGINAL? Toyo Tires « gripping performance » – 2008 Source : Adsoftheworld Agency : GMASCO, Dubai, (UAE) |
LESS ORIGINAL Ford « Great grip come rain come shine » – 2011 Source : Adsoftheworld Agency : Dedicate Gothenburg (Sweden) |
Eng “Ironically Ford advertising signature is "Feel the Difference". To me, and I'm sure you'll agree, it doesn't make any difference here... creatively speaking.”
Fr « Il est amusant de constater que la signature de marque Ford est "Feel the difference". Une promesse que la pub ne met pas tellement en valeur dans ce cas précis! Si vous avez acheté mon livre vous trouverez également deux annonces très similaires à celles-ci dans la rubrique "automobile". »
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| THE ORIGINAL? Click on the image above to watch demo Oreo Cookies / Elevator Ambient – 2008 Agency : Draft FCB New York (USA) |
LESS ORIGINAL Click on the image above to watch demo Chicken Mc Nuggets (Mc Donald’s) ambient – 2011 Agency : Leo Burnett, Shanghaï (China) |
Eng “Maybe in this case Chinese may dig deaper to find more original ideas in order to "elevate" the creative level.”
Fr « En voyant ça on est en droit de se demander si l'on n'est pas face à une copie de bas étage? Sur ce coup les créatifs chinois n'ont pas vraiment trempé la chemise. »
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| THE ORIGINAL? JetStar Asia Travels Promotion – 2006 « The last time flying cost this little » Agency : Ogilvy & Mather (Singapore) |
LESS ORIGINAL Eurostar train promotion – 2010 Headline : “When was the last time you visited London?” Agency : Leg Agency (France) |
Eng “Jet "star" = Euro "star". Same kind of brand name, same business sector, same "back to the future" vintage idea. When was the last time I saw this ? : oh yes it was only 4 years ago... not in the sixties or seventies!”
Fr « Eurostar et JetStar, deux marques à l'étoile qui nous jouent la carte de la nostalgie à petit prix. Au prix de la répétition d'idée et du télescopage. En effet pas la peine d'aller chercher jusqu'aux sixties pour se rendre compte que cette idée a déjà été faite... »
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| THE ORIGINAL? Public Awareness Message – 2006 Tear-Off Poster Agency : RC (Brazil) |
LESS ORIGINAL Cuttie Cut Hair Salon– 2009 Tear-Off Poster Agency : Y & R Toronto (Canada) |
LESS ORIGINAL Head & Shoulders – 2009 Tear-Off Poster Agency : ProHome Budapest (Hungary) |
Eng “Same Cut-copy ideas with tear-off hairs, coming back year after year. Always for Hair Saloons... this unconventionnal use of a media is more and more conventionnal to me!”
Fr « Ce n'est pas tiré par les cheveux que de reconnaitre l'exacte similarité de ces 3 idées. Des posters pour de salons de coiffure qui reviennent année après année et auxquels il est difficile de couper. »
Eng “When you're a sweet and smooth teddy bear everyone wants to hug you... but when there is no more disguise you see a guy infected with Aids or a disabled person... and you don't want to hug him anymore. Exact same idea, exact same reactions. Sweet feeling of déjà-vu!”
Fr « Dans ces deux films un ours en pelluche géant attire les gens et les enfants. Tout le monde veut l'embrasser et se frotter à lui. Puis quand il enlève son déguisement on se rend compte que c'est un malade du Sida ou un handicapé et là plus personne ne s'approche. C'est exactement la même idée qui joue sur le même constat. Bref les Suisses n'ont rien ajouté de peluche! »