“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Tok & Stok Furniture Store – 2009 Tagline : “Very easy to assemble furniture” Source : Cannes BRONZE LION Agency : DDB (Brazil) |
LESS ORIGINAL DIY Living Furniture – 2011 Tagline : “Instant furniture » Source : Scary Ideas, Cannes 2011 BRONZE LION, Agency : Publicis (Singapore) |
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| THE ORIGINAL? Advil / Pfizer – 2008 Tagline : « Faster than pain » Source : Cannes Archive Online, Agency : Publicis (Netherlands) |
LESS ORIGINAL Solpadeine / GlaxoSmithKline – 2011 Tagline : « Fast acting pain relief » Source : Adsoftheworld Agency : Ogilvy & Mather (Ukraine) |
Eng “When I found this one I fell off my chair. What a stunning copycat! I can truly say that it hurts. And don't be mistaken it's not an "adaptation", Advil and Solpadeine are made by 2 different laboratories!”
Fr « Il y a de quoi tomber de haut et être sur le cul à la vue de ces deux annonces. Pour se justifier, l'agence ukrainienne risque fort elle aussi, de se livrer à un dangereux jeu d'équilibrisme. »
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| THE ORIGINAL? Eclipse Chewing Gum – 2007 Source : Cannes Archive Online, Agency : BBDO (Chile) |
LESS ORIGINAL Ford Corporate Message – 2011 Source : Act-Responsible « The Expo » / Luerzer’s Archive Agency : JWT Sao Paulo (Brazil) |
Eng “A fish idea that doesn't seem so fresh to me! If you have a closer look at the 2 examples you can see that it's the exact same fish color and species...”
Fr « Un véritable bouche à bouche créatif au goût de poisson pas très frais! D'autant que bizarrement les deux poissons sont exactement de la même espèce... une drôle de coïncidence? De quoi rester bouche béé. »
| THE ORIGINAL? MTV against drunk driving – 2008 « Would you give your car keys to this man? » Source : Cannes Archive Online, Agency : Ogilvy & Mather Mumbai (India) |
LESS ORIGINAL Bar Aurora & Boteco Ferraz – 2011 « Never let a drunk driver take your car… » Source : Promo & Activation SILVER LION Agency : Ogilvy Sao Paulo (Brazil) |
Eng “Am I seeing double? Maybe it is because of alcohol... Seems that another Ogilvy agency had this idea before. Do they sell it in every country no matter who the client is? MTV, a famous Bar or whatever... the funniest part is that they won a Silver Lion anyway. So... raise your glass to this good news!”
Fr « Je n'ai pas bu et pourtant je vois double! Il semblerait que cette idée (primée à Cannes d'un "Silver Lion") ait déjà été trouvée dans un autre pays. Et devinez quoi? Par une agence du même réseau... mais pour un client différent. Levons nos verres à ce joli tour de passe-passe! »
Eng “A true work of craftsmanship in the making of a copycat or an unfortunate example of "parallel thinking"? Anyway these two campaigns are identical in every respect, The hair near the hair!”
Fr « Un vrai travail d'orfèvre dans la copie ou un petit bijou de "parallel thinking"? Quoiqu'il en soit ces deux campagnes sont identiques en tout point, au poil de cheveu près! »
Eng “The only thing that changes here is the media. The idea remains the same. Very fast and easy cut/copy of a former Bronze Lion? More frightening than a mouse in a kitchen...”
Fr « Le plus effrayant ce n'est pas la petite souris mais la grosse ressemblance! Ont-ils vraiment pu penser qu'en changeant de média (en passant de la TV au print) personne ne se rendrait compte de rien? »