“Masked to unmask copycats.”
| THE ORIGINAL? Aldi « ready when you’re not » – 2012 Source : BestAdsOnTV Agency : BMF Sydney (Australia) |
LESS ORIGINAL Pampers « Don’t fear the mess! » – 2015 Source : Cannes Lions SILVER (film craft) Agency : Saatchi & Saatchi London (United Kingdom) |
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| THE ORIGINAL? Harman Kardon headphones – 2014 « Noise canceling headphones » Source : Luerzer’s Archive Agency : Ogilvy & Mather (Guatemala) |
LESS ORIGINAL Can Hi-Fi – Polkaudio – 2015 « Noise canceling headphones » Source : Cannes Press SHORTLIST Agency : Rafineri (Turkey) |
Eng “I won't keep my mouth shut... You can count on me to make some noise about this case! Anyway, even if the idea is pretty identical, there is a real difference between the two art directions. Which one do you prefer?”
Fr « Silence ça pompe? Personne ne me fera taire si j'ai envie d'ébruiter ce cas. Au delà du fait que c'est exactement la même idée il est intéressant de constater que la direction artistique emprunte deux voies très différentes. »
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| THE ORIGINAL? Eurostar Train « directly to London » – 2004 Source : French Art Directors Club Agency : Leg Agency, Paris (France) |
LESS ORIGINAL SNCB « to all summer festivals » – 2015 Source : Pub.be Agency : Air Brussels (Belgium) |
Eng “Here is what happens when creatives folks follow the same tracks : the final destination is always Joelapompe.net”
Fr « C'est facile de les railler, mais il faut admettre qu'au train où vont les choses toutes les idées auront bientôt été faites... et refaites! »
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| THE ORIGINAL? Gollog Express Delivery – 2012 Source : Advertolog Agency : Almap BBDO (Brazil) |
LESS ORIGINAL DHL Express – 2015 Source : Cannes Press SILVER LION Agency : Grey Bangalore (Indial) |
Eng “You can see it any way you want there are only 2 differences between these ads : the client and the viewing angle. Idea is 100% the same... it was time to unwrap this unpleasant truth that the Cannes 2015 jury was unable to see.”
Fr « J'ai beau y regarder de plus près tout me semble identique entre ces deux publicités à l'exception de deux petits détails : l'annonceur et l'angle de vue. Visiblement les jurys cannois cette année n'ont pas mis le paquet sur la vérification d'antériorité. La prochaine fois ils devraient faire appel à moi! »
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| THE ORIGINAL? Pattex « Long lasting glue » – 2009 Source : Lurzer’s Archive Agency : Ogilvy & Mather (Slovenia) |
LESS ORIGINAL Super Cola Tekbond glue – 2015 Source : Cannes SILVER LION Agency : Young & Rubicam Sao Paulo (Brazil) |
Eng “Silver Lion for silver generation ... it makes sense. But an award for such an old idea, doesn't sound right to me. Looks like the (senior?) creative team remained stuck in the past.”
Fr « Un Lion d'argent pour la génération "silver" ça colle... mais un prix pour du copy-paste là, je pense qu'ils en ont trophée! En language familier, je dirais que sur ce coup le jury s'est un peu fait baiser (par sa méconnaissance du passé). »
Eng “A series of funny poo-faces in slow motion, symphonic music... these two TV commercials looks pretty identical. Was it done in such a better way that the second one deserved one Silver and two Bronze Cannes Lions this year?”
Fr « Ok c'est loin d'être à chier, mais moi aussi j'ai fait la grimace quand j'ai vu qu'autant de Lions (1 Silver et 2 Bronze) étaient attribués à cette idée somme toute assez peu originale. Tous les principaux ingrédients du film de 2012 se retrouvent dans le film de 2015 (Grimaces rigolotes de bébés, slow motion, musique symphonique...) »