Polar bear looking like ice floe / Ça jette un froid?

Print & Outdoor, Social & Environmental

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THE ORIGINAL?
Greenpeace Switzerland – 2009
Source : Edi Award “special prize”
Agency : Spinas CH (Switzerland)
LESS ORIGINAL
Greenpeace Turkey  – 2012
Source : Adsoftheworld
Agency : Memac Ogilvy & Mather Dubaï (UAE)

EN :Same advertizer, same idea... but different agencies. Do you think that recycling an existing concept could be considered as an eco-friendly process? I think that it's wasted time (photoshoot, photoshop, printing), energy and money which at the end is not so eco-friendly.

FR :Bien sur l'annonceur est le même. Bien sur c'est pour la bonne cause... mais quand même : ces deux campagnes proviennent de pays différents et les créatifs ne sont pas les mêmes. Pourquoi refaire une idée qui a déjà été très bien traitée? Pourquoi repayer un photographe, refaire une prise de vue, passer des heures sur photoshop? Ce n'est pas très éco-responsable (Même si le principe du recyclage lui est plutôt écolo).

Missing one bit… of originality / Bonnet d’âne!

Guerrilla & Ambient, Social & Environmental

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THE ORIGINAL?
Breast Cancer Awareness / Field Marketing – 2005
Source : Cannes GOLD LION
Agency : DDB Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Breast Cancer Awareness / Ambient – 2011
Source : Adsoftheworld
Agency : Bolero, Fortaleza (Brazil)

EN :Oh yeah, something is missing... and it's not only a bra cup, but also an original idea! This great piece of work was already awarded Gold at the Cannes Lions Festival 6 years ago...

FR :Une fois de plus Joe vous dévoile "les dessous" cachés de l'affaire. OK, c'est pour la bonne cause, mais quand même : recycler tel quel un Lion d'Or... ça vaut bien un bonnet d'âne! D'autant que niveau copie, ils n'ont pas fait dans la dentelle.

Wonderwoman can be ill too / Wonder ressemblance?

Print & Outdoor, Social & Environmental

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THE ORIGINAL?
AIDES Aids awareness campaign – 2004
“Aids makes us equal”.
Source : Cannes Archive Online,
Agency : TBWA Paris (France)
LESS ORIGINAL
ALCC Breast Cancer awareness campaign – 2011
“Nobody’s immune to breast cancer”
Source : Adsoftheworld
Agency :  DDB Maputo (Mozambique)

EN :When we talk about breast cancer, or any other serious desease, there's no superwomen : we are all equal. Not a super-wonder-original idea anymore considering it has been done several times now.

FR :Face à la maladie nous sommes tous égaux. Une très belle idée, mais qui en 2011 n'est plus super-wonder-originale!

Save as… copycat? / “Save” qui peut!

Print & Outdoor, Social & Environmental

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THE ORIGINAL?
WWF “save” For a living planet – 2005
Agency : Ogilvy & Mather Budapest (Hungary)
LESS ORIGINAL
KSPCA “save” – 2011
Agency : Scanad (Kenya)

EN :There is nothing to "save" here. This idea has been stored in all sort of annuals years ago! Animals may be threatened but the concept doesn't seem to be endangered. Not only the dog is in desperate need for help.

FR :Sauve... qui peut. Tout ce que l'on peut "enregistrer" ici c'est que cette idée sent furieusement le déjà-vu. Visiblement, il n'y a pas que ce pauvre chien qui a besoin d'aide...

The drunk valet episode 1 and 2 / C’est moi, ou je vois double?

Guerrilla & Ambient, Social & Environmental

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THE ORIGINAL?
MTV against drunk driving – 2008
“Would you give your car keys to this man?”
Source : Cannes Archive Online,
Agency : Ogilvy & Mather Mumbai (India)
LESS ORIGINAL
Bar Aurora & Boteco Ferraz – 2011
“Never let a drunk driver take your car…”
Source : Promo & Activation SILVER LION
Agency : Ogilvy Sao Paulo (Brazil)

EN :Am I seeing double? Maybe it is because of alcohol... Seems that another Ogilvy agency had this idea before. Do they sell it in every country no matter who the client is? MTV, a famous Bar or whatever... the funniest part is that they won a Silver Lion anyway. So... raise your glass to this good news!

FR :Je n'ai pas bu et pourtant je vois double! Il semblerait que cette idée (primée à Cannes d'un "Silver Lion") ait déjà été trouvée dans un autre pays. Et devinez quoi? Par une agence du même réseau... mais pour un client différent. Levons nos verres à ce joli tour de passe-passe!

Letters that grows / Faut pas pousser

Automotive, Design & Digital, Print & Outdoor, Social & Environmental

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letterplant letterplant2
THE ORIGINAL?
Honda “Plant this letter” Direct Mail – 2008
Source : Cannes Archive Online SHORTLIST
Agency : Inferno London (United Kingdom)
LESS ORIGINAL
Smart “the most ecological Direct Mail” – 2011
Source : YouTube
Agency : RMG Connect (Spain)

EN :The 2 mailers were printed on specially made paper containing seeds that could be planted to grow flowers. When consumers planted the letter, it became a permanent (and lovely) part of their garden. And now a permanent part of my twin ads collection!

FR :Le recyclage, un geste naturel? Dans la vraie vie oui... mais en termes de création publicitaire y'a pas mieux pour être sur de se "planter". Et manque de pot, à ce petit jeu, on risque de finir chez Joe.

Pass through the Billboard /Comment bien se payer l’affiche

Guerrilla & Ambient, Same year, same idea, Social & Environmental

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crash2011 crash2010
THE ORIGINAL?
New Mexico Road Safety – 2011
“Wear a seatbelt”
Source : P8perplane
Agency : Esparza Advertising (USA)
THE ORIGINAL ?
Road Safety of Nizhny Novgorod City – 2011
“This could be your body”
Source : P8perplane
Agency : Unknown (Russia)

EN :What happens when 2 ideas "hit the road" at the same time... it's funny to see that it's so similar that the 2 dummies crashed at the exact same upper left corner of the billboard.

FR :Double Impact! Voilà qui fait très mal. Quoique ce télescopage s'apparente d'avantage à un crash d'idées... mais il était difficile de passer au travers.

The hidden truth / Une idée qui fait Pschiiiit?

Automotive, Print & Outdoor, Social & Environmental

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THE ORIGINAL?
OVK Parents of Child Road Victims – 2007
“To kids the road looks different”
Source : Eurobest Awards SILVER , Act Responsible
Agency : Happiness Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
Audi / Road Prevention – 2011
“For a child, this is how a car looks like on the street”
Source : Adsoftheworld
Agency : DDB Barcelona (Spain)

EN :By chance Joe is here to uncover the hidden truth... this idea has already been done with almost the same tagline. Knowing that, originality of the idea deflates immediately!

FR :Une fois de plus voilà une agence sacrément gonflée! Heureusement que je suis là pour réveler une véritée aussi mal cachée que la voiture derrière le ballon : cette idée a déjà été faite il y a à peine 4 ans en belgique... Et voilà encore une belle idée qui fait pschiiiit.

Hug Me I’m a copycat / Tout doux la copie

Guerrilla & Ambient, Social & Environmental, TV and Viral

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hugbear2011 hugbear2009
THE ORIGINAL?
Aids prevention awareness campaign – 2009
Source : YouTube
Writer/Director : Florian Meimberg (Germany)
LESS ORIGINAL
People with disabilities Awareness campaign – 2011
Source : YouTube
Agency : Jung Von Matt Limmat (Switzerland)

EN :When you're a sweet and smooth teddy bear everyone wants to hug you... but when there is no more disguise you see a guy infected with Aids or a disabled person... and you don't want to hug him anymore. Exact same idea, exact same reactions. Sweet feeling of déjà-vu!

FR :Dans ces deux films un ours en pelluche géant attire les gens et les enfants. Tout le monde veut l'embrasser et se frotter à lui. Puis quand il enlève son déguisement on se rend compte que c'est un malade du Sida ou un handicapé et là plus personne ne s'approche. C'est exactement la même idée qui joue sur le même constat. Bref les Suisses n'ont rien ajouté de peluche!

Same Sex Theme Park / Parc à (même) thème

Pharmaceutical, Dental, Print & Outdoor, Social & Environmental

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THE ORIGINAL?
Durex Sex Toys – 2005
Tagline : “Play”
Source : Cannes Archive, Coloribus
Agency : McCann Brussels (Belgium)
LESS ORIGINAL
AIDES HIV/AIDS prevention non-profit organization – 2011
Tagline : “The world of sex is full of both pleasure and risk. Protect Yourself”
Source : AdStuff Blog
Agency : Goodby Silverstein & Partners San Francisco (USA)

EN :Very same creative idea... but I agree that Goodby Silverstein went a little deeper ... into making an outstanding execution.

FR :On a toujours le même plaisir à explorer visuellement cette idée. C'est quand même exactement similaire! Même si les américains ont exploité plus "profondément" le concept si l'on peut dire, alors que les belges n'avaient peut-être fait que le caresser.

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  • Name : Joe la pompe
  • Job : Copycat Hunter

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