“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? JermRid Hand Sanitizer – 2010 (Click image to enlarge) Source : Adeevee Agency : McCann Erickson Bangkok (Thaïland) |
LESS ORIGINAL Desy Hand Sanitizer – 2020 (Click image to enlarge) Source : Adsoftheworld Agency : Birth Group Puebla (Mexico) |
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| THE ORIGINAL? Samsung – 2019 « Smart Repair Service » Source : One Show Merit Agency : Cheil Worldwide (Germany) |
LESS ORIGINAL Movistar Screen Insurance – 2020 « No matter where it happens, we’ll replace it » Source : D&AD 2021 Agency : Publicis (Ecuador) |
Eng “The creative idea : A smartphone screen is broken and the crackings looks like a map. Because wherever you are in the city, you'll find a way to fix it / replace it.”
Fr « L'idée créative est globalement la même : des écrans brisés dont on se rend compte en seconde lecture que les lignes forment un plan de ville façon google map. Le message : où que vous soyez, vous trouverez un moyen de le faire réparer / de l'échanger. Fallait être un peu fêlé pour reprendre une idée à peine primée. »
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| THE ORIGINAL? Carlsberg Beer – 2015 Free beer poured directly from advertising space “Probably the best poster in the world » Source : EPICA Awards SILVER, Cannes Lions BRONZE Agency : Fold7 London (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Volfas Engelman– 2020 Free non alcoholic beer poured from ad space Source : Adsoftheworld Agency : JC Decaux (Lithuania) |
Eng “The creative idea? Build a beer tap inside a regular ad space (billboard or column) and serve free beer to the people passing by. The first one was more clever with a funny line "probably the best poster in the world", while the second one looks like a cheap remake made for the international brewer's day.”
Fr « L'idée créative? Installer une pompe à bière directement dans un espace publicitaire extérieur afin d'offrir un verre aux passants. Probablement une grosse pompe (à bière)? À vous de juger. Le communiqué de presse de l'opération Lithuanienne annonce pourtant un procédé innovant et inhabituel. LOL. »
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| THE ORIGINAL? Derby – 2004 « Get unusual » / Source : Ad Forum Agency : 1Pointsize (India) |
LESS ORIGINAL Westin Hotels – 2020 « Element of well-being N°17 » Agency : BBH London (United Kingdom) |
Eng “Both creative ideas are identical : use a tennis net as a hammock to take a nap. Pure coincidence or creative laziness? Be the tennis referee and judge if it's good or if it deserves disqualification. ”
Fr « L'idée créative et le gag visuel sont totalement identiques : transformer un filet de tennis en hamac pour s'allonger tranquillement. Pure coïncidence ou vraie paresse créative? À vous d'arbitrer ... après la sieste. »
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| THE ORIGINAL? DCK + Futah « Safe spot towels » – July 2020 Source : NIT (July 24th) Watch the case study film Agency : Bar Ogilvy (Portugal) |
LESS ORIGINAL Magnum « Keep the distance towels » – August 2020 Source : AdAge (August 17th) Watch the case study film Agency : LOLA MullenLowe Madrid (Spain) |
Eng “Both brands created a limited-edition line of XXL oversize towels that encourages everyone to come together at the beach safely. Covid-19 social distancing marketing ideas are so similar these days... some creative people need vacations.”
Fr « Les deux opérations sont identiques, avec la création de serviettes de plage surdimensionnées en édition limitée, qui permettent de respecter la distanciation sociale même en vacances. Bref, rien de très nouveau sous le soleil? »
Eng “Another virus made of hands. In my opinion the original one was better crafted. That raises the question once again : why redo what has already been done better? Coincidence? Be the judge!”
Fr « Le virus du manque d'originalité a encore frappé! Et la première annonce est largement plus belle que la seconde. Ce qui m'amène à reposer une fois de plus la question : pourquoi refaire en moins bien ce qui a déjà été fait en mieux? »