Black goes first on the chess board / Échec à la créativité?
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| THE ORIGINAL? Move for equality / UNESCO – 2019 « For the first time, two chess grandmasters broke a rule. And Black started. » Watch the Case Study video Agency : BBDO Dusseldorf (Germany) |
LESS ORIGINAL Black goes first / Detroit City Chess Club – 2021 “One simple rule change. A limited edition black goes first chess board » Check the official website Agency : Anomaly New York (USA) |
Be the judge!
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Eng “The creative idea : to fight against racism and unwanted bias, both projects made new rule for chess game by letting the black start the game. In advertising there is also a rule that never changes : you don't come up with something that has already been done and pretend it's new and creative.”
Fr « L'idée créative : pour lutter contre le racisme et les préjugés indésirables, les deux projets ont instauré une nouvelle règle pour le jeu d'échecs en laissant les noirs commencer la partie. Dans la pub, il y a aussi une règle qui ne change jamais : vous ne proposez pas quelque chose qui a déjà été fait en prétendant que c'est nouveau, original et créatif. Sinon c'est direction Joe La Pompe, échec et mat garanti. »