“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Allied Pickfords Delivery Service – 2011 « Deliver the impossible » Source : Cannes Archive Agency : Ogilvy & Mather (Hong Kong) |
LESS ORIGINAL DHL Express Delivery Service – 2013 « If you can make it, we can ship it » Source : GoaFest 2013 GOLD WINNER Agency : Proximity BBDO (India) |
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| THE ORIGINAL? Road Safety anti drink driving – 2003 « Alcohol can impair your judgement… » Source : Cannes Ambient BRONZE LION Agency : Clarke Quay & Lox (Singapore) |
LESS ORIGINAL Road Safety anti drink driving – 2012 “If you’re peeing here, you’re too drunk to drive.” Source : Vancouver 24H Agency : Taxi Vancouver (Canada) |
Eng “I'm really pissed off by creatives who think they could get some recognition by recycling a Cannes Lion material from nine years ago! The only good point is : good ideas do not age.”
Fr « Il faudrait peut-être se livrer à une analyse d'urine pour savoir si ils ont triché! Une fois de plus, j'aurais pu laisser pisser... mais l'ambient de gauche est quand même un Bronze... à Cannes! Bref, il est peut-être temps de tirer la chasse, cette n'est plus très fraîche... »
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| THE ORIGINAL? Suzuki Grand Vitara – 2010 Source : Adsoftheworld Agency : Adwise Asatsu DK, Moscow (Russia) |
LESS ORIGINAL Jeep Quicksilver Pro – 2013 Source : Adsoftheworld Agency : Leo Burnett Paris (France) |
Eng “I must admit that the newest one is also the best one, by far. But still, the idea isn't that original and was used by another car brand. Which one do you prefer?”
Fr « La 2e est quand même beaucoup plus réussie, étonnante et pertinente, il n'empêche l'idée a un vague air de ressemblance avec l'annonce d'un concurrent. Ce n'est pas pour autant que ses chances de récompense à Cannes tombent à l'eau. »
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| THE ORIGINAL? Aya Japanese Restaurant – 2004 Source : Cannes Archive Online Agency : MKT Lisbon (Portugal) |
LESS ORIGINAL Jong Hwa Restaurant « Pure Chinese » – 2013 Source : Adsoftheworld Agency : BigBang Istanbul (Turkey) |
Eng “Almost ten years later the idea remains the same and I can't see any improvement. This still plays on poor stereotypes and is just overused, not surprising and pretty uncreative (at least in 2013). It's quite funny because japanese and chinese food are really different and it appears to be totally identical here.”
Fr « J'ai envie de dire aux créatifs : "les yeux dans les yeux, oserez vous m'affirmer que vous n'avez pas copié?". Presque 10 ans se sont écoulés entre ces deux annonces et on ne peut pas dire qu'en 2013 il y ait une grande valeur ajoutée par rapport à l'idée originale. Bref, on ne peut pas parler de créativité débridée. »
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| THE ORIGINAL? Ligne Roset – 2002 Agency : Callegari Berville Paris (Francem) |
LESS ORIGINAL Stephane Kélian Shoes – 2013 Ag : Les Ouvriers du Paradis (France) |
Eng “The visual idea is the same in both print ads : the haircut of the model remind us about the product texture (in one case it's a couch in the other one it's a pair of shoes)”
Fr « C'est passé à un cheveu que je ne remarque pas la coïncidence, mais il me semblait bien avoir déjà "croisé" cette idée dans la presse française. Surtout que la mise en scène du modèle est en tous points identique, de trois quart dos tournée vers la gauche... »
Eng “I've seen dozens of print ads playing with MC Escher or any other kind of visual illusions... but this time it's so identical that my eyes hurt! But what's hurting me the most is that they just won a GOLD medal at the Goafest in India with this overused and ripped-off idea.”
Fr « Niveau création on tourne en rond. Et pour la ressemblance avec l'originale ils ont vraiment mis le paquet! Recevoir un prix à l'Advertising Goafest avec une telle redite on peut dire que c'est Escher payé. C'est une copie, ou c'est juste une illusion? »