“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Bob’s Burger « quickly delivered » – 2007 Source : Cannes Archive Click the image to enlarge Agency : NBS Rio de Janeiro (Brazil) |
LESS ORIGINAL Doordash McDelivery « Faster food » – 2023 Source : It’s Nice That Click the image to enlarge Agency : No Fixed Address (Canada) |
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| THE ORIGINAL? DropLabs EP01 Vibrating Sneakers – 2019 Syncing music to shoes that vibrate Source : TechCrunch, The Verge Agency : DropLabs (Israël) |
LESS ORIGINAL Anghami – Sole Music – 2023 Syncing music to soles that vibrate Source : Dubaï Lynx, BestAdsOnTV Agency : And Us (United Arab Emirates) |
Eng “The creative idea : connected via Bluetooth to a mobile music playlist, the shoe (or sole) vibrate allowing the hearing impaired to feel the rhythm of the music wherever they are. Submitting a not so innovative innovation to award show is quite a bold move. Blatant copy or vibrant homage? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : connectée via Bluetooth à une playlist de musique mobile, la chaussure (ou semelle) vibre permettant aux malentendants de ressentir le rythme de la musique quel que soit l'endroit où ils se trouvent. Envoyer à des awards une innovation qui n'en est pas une il fallait oser! Grosse pompe flagrante ou vibrant hommage ? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Wizo – 2022 What happens when artificial intelligence is asked to draw a CEO (a doctor, a president) Source : Luerzer’s Archive, Best Ads On TV Agency : Blanco Tel Aviv (Israël) |
LESS ORIGINAL Jamais Sans Elles / Women’s Day – 2023 What happens when artificial intelligence is asked to draw a CEO (a surgeon, a fireman) Click the image to enlarge Agency : Havas Paris (France) |
Eng “The creative idea: ask an artificial intelligence (Midjourney or DallE) to represent a CEO, a doctor... and see the result: only men! A women's day topic in tune with the times that gives rise twice to the very same creative expression. Coincidence or copy (you can directly incriminate the AI)? Your turn to judge!”
Fr « L'idée créative : demander à une intelligence artificielle (type Midjourney ou DallE) de représenter un patron, un médecin... et constater le résultat : que des hommes tant le stéréotype masculin est accolé à ces métiers. Un sujet dans l'air du temps qui donne lieu à la même expression créative. Coïncidence ou copie (réalisée automatiquement par une IA?)? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Heinz Tomato Ketchup x McCain Fries – 2022 Valentine’s Day original jewelry Source : AdAge Agency : Rethink (Canada) |
LESS ORIGINAL Primal Kitchen Buffalo Sauce – 2023 Valentine’s Day original jewelry Source : Mashed, Muse by Clio Agency : Mischief (USA) |
Eng “The creative idea: For Valentine's Day, sauce brands help you keep your condiment close at hand with a small jewel-shaped reservoir mounted on a necklace with a gold chain. So you can take your favorite sauce wherever you go and share it with your loved one.”
Fr « L'idée créative : Pour la Saint-Valentin, les marques de sauce vous aident à garder votre condiment à portée de main avec un petit réservoir en forme de bijou monté sur un collier avec une chaîne en or. Ainsi, vous pouvez emporter votre sauce préférée partout où vous allez et la partager avec votre bien-aimé. Un petit bijou de plagiat où une coïncidence un peu trop bling-bling? »
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| THE ORIGINAL? Sova quality beds – 2019 Nominee at Guldägget Awards Source : Adsoftheworld, Cresta Awards Silver Agency : Garbergs (Sweden) |
LESS ORIGINAL CitizenM Hotels – 2022 Click the image to enlarge Source : Lurzer’s Archive Agency : Kesselkramer (The Netherlands) |
Eng “The creative idea : a woman poorly sleeping photographed on a bed made out of glass to show how uncomfortable it is. Flat copy, lazy creatives or unfortunate coincidence? be the judge!”
Fr « L'idée créative : une femme endormie photographiée écrasée contre une vitre pour montrer à quel point son lit est inconfortable. Une copie un peu trop plate, des créatifs assoupis ou un télescopage inopiné? À vous d'en décider! »
Eng “The very same creative idea : images show burgers as if they’re moving at high speeds on route to being delivered. These posters evoke movement and a feeling of rushing by. A quick copycat? Not so quick apparently, since they still took 16 years to redo it!”
Fr « Une idée incroyablement identique qui a visiblement laissée des traces ... dans la mémoires des créatifs. Une coïncidence ou une petite copie à la va vite? Pas si vite fait que ça quand même puisqu'ils ont mis 16 ans à la refaire! »