“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Pfizer Viagra – 2005 Click the image to enlarge Agency : JodyXiong (China) |
LESS ORIGINAL État Libre d’Orange – 2008 Click the image to enlarge Agency : Ogilvy Paris (France) |
LESS ORIGINAL Sydney Sexpo – 2023 Click the image to enlarge Agency : The Core (Australia) |
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| THE ORIGINAL? Tide laundry detergent – 2005 Source : Cannes Lions Click the image to enlarge Agency : Saatchi & Saatchi (USA) |
LESS ORIGINAL Vanish detergent – 2009 Source : Adsoftheworld Click the image to enlarge Agency : Euro RSCG (Poland) |
LESS ORIGINAL McDo Rosti – 2023 Source : Linkedin Click image DDB (Slovenia) |
Eng “The visual idea: a cheeseburger made from folded warm clothes. Discover 3 additional examples of the same idea in the book "Nouveau?" by Joelapompe published back in 2008 by Télémaque / CB News, available in second hand bookstores (mostly in France I must admit). Copycat or coincidence?”
Fr « Une idée de fast food qui sent bon le réchauffé! J'avais déjà épinglé 3 exemples similaires de la même idée dans le livre collector "Nouveau?", paru en 2008 aux éditions Télémaque / CB News, disponible en librairie seconde main, le bon coin et autre bibliothèque d'agence de pub. »
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| THE ORIGINAL? Florette Sealed Gourmet Salads – 2008 “Sealed gourmet salads » « You’ll forget about meat” Click the image to enlarge Agency : Grey Barcelona (Spain) |
LESS ORIGINAL NotCo, Reinventing the food industry – 2023 “Imagine … a 48 old cow » « Imagine … a chicken growing old » Click the image to enlarge Agency : AKQABloom Miami (USA) |
Eng “The creative idea is not 100% the same but the visual illustration is pretty similar to say the least : very old farm animals living an extra long life (cow, chicken and pig), having wrinkles, undereye bags and photographed against a black background. The only difference is photoshop (in 2008) vs Midjourney (in 2023). Cow-incidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative n'est pas totalement la même mais l'illustration visuelle est vachement similaire : de très vieux animaux de la ferme vivant une vie rallongée (vache, poule et cochon), ayant des rides et des cernes et photographiés sur fond noir. La seule différence est photoshop (en 2008) vs Midjourney (en 2023). Copie ou coincidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Nichtraucherschutz Anti Tobacco – 2004 “Every day approximately 13.000 people die as a result of smoking” Click the image to enlarge Agency : Heye & Partner Munich (Germany) |
LESS ORIGINAL De Facto Anti Tobacco – 2023 “In Québec 35 people die every day because of tobacco products” Click the image to enlarge Agency : Publicis Montréal (Canada) |
Eng “A cremation urn that serves as an ashtray... nothing new creatively speaking. This idea has already been made at least 4 or 5 times in the last 20 years. One wonders why Canadians have been resuscitating this! Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « Une urne funéraire qui sert de cendrier... rien de nouveau créativement parlant. Certaines idées sont sans doute immortelles. Celle-ci a déjà été faite au moins 4 ou 5 fois ces 20 dernières années. On se demande pourquoi les Québécois ont été la ressusciter. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? WWF France – 2001 “Trop d’espèces ont déjà disparu” Click the image to enlarge Source : Club des DA SHORTLIST Agency : Ogilvy Paris (France) |
LESS ORIGINAL Association Noé – 2023 “Journée mondiale de la biodiversité” Click the image to enlarge Source : J’ai un pote dans la Com Agency : Bouskul (France) |
Eng “In a few years only the endangered species have changed somewhat, but for the rest we could play a game of "spot the difference". So, intelligent or opportunistic recycling of an old idea or total lack of originality? Be the judge.”
Fr « En quelques années seules les espèces menacées ont quelque peu changé, mais pour le reste on pourrait faire un jeu des 7 erreurs. Si on veut faire passer ça pour créatif ou nouveau je ne suis pas tombé dans le panneau. Alors recyclage intelligent ou opportuniste d'une vieille idée ou S.O.S manque total d'originalité? À vous de décider. »
Eng “The creative ambient idea : a post erected Like a Penis. A composition that explores the representation and symbolism of phallic imagery. Looks like this work in almost any country. I naively thought that in 2023 it might be over for this kind of masculinist and virile exhibition. Copycat? Be the judge!”
Fr « Une idée créative qui a fait le tour du monde. Le côté excessivement viriliste et caricatural de l'idée me laissait penser qu'on ne pourrait plus voir ça aujourd'hui. Je me suis visiblement trompé. SI c'est une copie j'ai découvert le "poteau rose"! À moins que ça ne soit une coïncidence... mais c'est un peu dur à avaler! »