“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Bounty absorbent paper – 2011 « always thirsty » Source : One Show Merit Agency : Publicis New York (USA) |
LESS ORIGINAL Foxy Ultra absorbent paper – 2016 « One sheet is enough » Source : Coloribus Agency : Lowe Pirella Milan (Italy) |
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| THE ORIGINAL? Student Flights TV Commercial – 2014 « Travel before it’s not fun anymore » Source : YouTube, loerie Awards GOLD Agency : TBWA\Hunt\Lascaris (South Africa) |
LESS ORIGINAL Swoodoo.com TV Commercial – 2016 « search for cheap flights » Source : YouTube Agency : Jung Von Matt Spree (Germany) |
Eng “In these two TV commercials the idea is the same : it plays with how fun and unexpected it is to see a grandmother trying crazy cookies. But what bothering me most is that both advertiser are travel companies and the first one was awarded in numerous ad festivals. Walking in it footsteps seemed to be a piece of cake.”
Fr « Ces deux pubs dans le secteur du tourisme jouent sur le décalage créé par une grand-mère qui découvre les space cakes. C'est peut-être une hallucination de ma part, mais j'ai l'impression que c'est exactement la même idée. »
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| THE ORIGINAL? Immigrant Council, against sex trafficking – 2014 Source : Coloribus, Act-Responsible Agency : eightytwenty (Ireland) |
LESS ORIGINAL Equality Now against violence – 2016 Source : La Réclame Agency : unknown (United Kingdom) |
Eng “There is a striking similarity between these two digital operations : when you swipe the images of girls on a matchmaking app, you see scars appearing and disappearing. I won't judge it too harshly considering the subject, but it was worth noticing.”
Fr « Vu la gravité du sujet je me garderai bien de cogner trop fort sur ce télescopage. Mais ça n'enlève rien au fait que l'idée n'est plus très nouvelle, et que je verrais d'un mauvais œil ce deuxième volet être récompensé dans les festivals de créativité. »
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| THE ORIGINAL? L&P Sour Lemon – 2013 Source : Adsoftheworld Agency : Saatchi & Saatchi (New Zealand) |
LESS ORIGINAL Banquete Salsa – 2016 Source : Coloribus Agency : TBWA San Rose (Costa Rica) |
Eng “Another barely disguised copycat. The mask is a bit different, but I immediately recognized that the idea is the same. As usual, I was glad to unmask the truth.”
Fr « Le fait que ça soit un fruit ou un légume différent masque mal le manque d'originalité de cette idée! À la place des créatifs du Costa Rica et à l'instar de cette tomate, j'aurais préféré rester anonyme. »
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| THE ORIGINAL? Doritos « long arm » TV Commercial – 2014 Source : YouTube Prod Company : Parana Films (USA) |
LESS ORIGINAL Transavia TV Commercial – 2016 Source : YouTube, Melty Agency : Les Gaulois Paris (France) |
Eng “In these 2 absurd TV Commercials the story is very similar : a man digs his hand in the potato chips bag... and the hand springs at another remote and unexpected location. French creative team is smarter thought, because they managed to shoot the film on a sunny beach.”
Fr « Dans ces deux films à l'humour absurde (visibles en cliquant sur les vignettes), un homme plonge sa main dans un paquet de chips... et cette dernière ressort dans un endroit éloigné et incongru. Coïncidence totale ou créatifs en manque d'inspiration pris la main dans le sac? »
Eng “If you are the type to see the glass half full we can say that this is probably a coincidence. By contrary, if you see half empty you will certainly see it as a shameful copycat.”
Fr « Si vous êtes du genre à voir le verre à moitié plein on peut dire que c'est sans doute une coïncidence. Par contre si vous le voyez à moitié vide vous y verrez certainement une honteuse copie. Ce qui est sûr c'est que l'idée d'une des deux campagnes a été totalement absorbée par l'autre. »