“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Elbeo Socks – 1989 « If you want to be elegant, do it from head to toe » Agency : Euro RSCG Munchen (Germany) |
LESS ORIGINAL Philippe Matignon Socks – 2016 « Philippe Matignon presents his first collection of men socks » Agency : Armando Testa Milan (Italy) |
Eng “If the subject wasn't so serious I would definitely give Young & Rubicam Santiago a copycat medal. They had a Silver one at the Cannes Lions this year which is a great recognition considering that portraying young veterans is quite an old idea.”
Fr « Si le sujet n’était pas si grave, je leur attribuerai volontiers la médaille de la pompe! Et à propos de médaille, les chiliens ont quand même raflé celle d’argent à Cannes en Juin dernier. Ont-ils vraiment su donner une deuxième jeunesse à cette idée? Bref, créativement parlant ce n’est « guerre » nouveau. »
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| THE ORIGINAL? Hisense – 01/2016 « With isolation cells… » Source : Coloribus Agency : Bruckner Levi Yaar Tel Aviv (Israel) |
LESS ORIGINAL Samsung Twin Cooling refrigerator – 09/2016 “Prevent odors mix” Source : Coloribus Agency : Athos Santa Cruz (Bolivia) |
Eng “What a disgusting lookalike! Both ads are promoting a refrigerator with a system that don't allow odors to mix, and both shows an unlikely garlic ice-cream... Looks like the Hisense one came first.”
Fr « Même produit vanté (un réfrigérateur), même idée publicitaire... cette redite a un fort (mauvais?) goût de déjà-vu. Quand on voit les deux côte à côte, il n'y a pas à dire ça jette un froid! »
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| THE ORIGINAL? BIC Kids Color pencils – 2015 Source : Behance Student ad by Mathilde Layec School : Sup de Pub Paris (France) |
LESS ORIGINAL PencilWings Agency – 2016 « Connecting ideas to executions that create impact » Source : Adsoftheworld Agency : PencilWings (India) |
Eng “Behance is a free and huge source of inspiration for worldwide creatives. Unfortunately for some, it's also a great source for plagiarism. A visual idea that works well for several advertisers by the way.”
Fr « Mine de rien, c'est exactement la même idée visuelle! Behance sert souvent de source d'inspiration pour les créatifs... mais dans ce cas précis on est proche du plagiat pur et simple! Encore un cas de travail étudiant récupéré sans état d'âme par une agence peu scrupuleuse. »
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| THE ORIGINAL? Fyffes Bananas – 2006 “Guess who didn’t have their Fyffes today?” Agency : DDFH&B (Ireland) |
LESS ORIGINAL Legal SeaFoods – 2014 “Fish is brain food. We have fish » Ag : De Vito/Verdi (USA) |
LESS ORIGINAL Mitsubishi / Road Safety – 2016 “Writing in traffic always causes accidents. Never text & drive » Agency : Ampfy Sao paulo (Brazil) |
Eng “This old visual joke (directly recycled from the web) can serve almost any purpose : Bananas, Sea Food Restaurant or road safety message. It is time to "SOTP" this lazzy old way to do advertising, don't you think? A real fail if you want to know what I think.”
Fr « Que cette vieille blague éculée (et piquée directement sur internet) puisse servir à illustrer tous les sujets, passe encore... mais qu'on veuille nous faire croire que c'est une idée neuve, là je dis SOTP! »
Eng “To make something new out of something old is a very common way of doing in the fashion industry. In advertising I wouldn't say that copycat is a very elegant way to work... but it seems quite trendy these days.”
Fr « Dans l'univers de la mode il est fréquent de faire du neuf avec du vieux. Dans la publicité c'est nettement moins élégant... à moins que leurs chaussettes elles aussi ne soient faites de textile recyclé, la boucle serait ainsi bouclée. »