Joe la Pompe, since 1999

Eng “Doesn't smell like new to me in 2012. It might be time to finally throw this idea in the trash ? Or maybe it's time to recycle and make something new out of it.”

Fr « Ça a quand même de sérieux relents de déjà-vu. On commence à frôler la bouche dégoût! Il serait peut-être temps de jeter définitivement cette idée à la poubelle? »

Eng “What a sexy lookalike. If it's a copycat, the creatives could be called dickheads. For 2012 Cannes Lions it's screwed up...”

Fr « Pas de quoi sex-tasier devant cette resucée. Si on veut nous faire croire que c'est "nouveau" on nous prend vraiment pour des glands. »

Eng “Visually funny, but done to death idea. Are creative acting like sheep, following always the same creative paths?”

Fr « Parfois hélas les créatifs pub sont un peu comme des moutons : quand certains trouvent une idée rigolote, les autres suivent et refont la même chose sans se poser de questions... on frise un peu l'overdose. »

Eng “"A dog loves you whoever you are" is a classical way to advertise pets adoption centers . I remember one with Hitler and his dog too... but here the examples with a killer who buries a body in the desert, are too identical. It's really a crime to do this idea twice.”

Fr « La même idée déterrée 11 ans après, puis recyclée de film en print. Tellement identique que c'est à mourir de rire. À ce niveau de pompe (funèbre) c'est presque un crime contre la créativité. »

Eng “Very "classical" type of idea! It's enlightening to know it's been done before, isn't it? One, two... and the saga continues.”

Fr « Une idée déjà pas très lumineuse, mais qui faite deux fois, perd encore de son éclat. Un coup de copier coller c'est presque aussi simple qu'un coup de baguette magique... »