Joe la Pompe, since 1999

Eng “Many press articles highlighted the incredible innovation made by Heinz, which turned his ketchup into caviar for Valentine's Day. But they forgot to mention that Carlsberg had done the very same trick one year ago! Copy or coincidence? In any case, it's an innovation that is not so innovative.”

Fr « De nombreux articles de presse ont souligne l'incroyable innovation de Heinz qui a transformé son ketchup en caviar pour la Saint-Valentin, en omettant de signaler que Carlsberg avait fait exactement la même chose avec son produit un an auparavant. Copie ou coïncidence? Voilà encore une innovation qui n'est pas si innovante que ça... »

Eng “2 different agencies (TBWA and DDB) sold the same idea to Mc Do. The craft differs a bit : a photography versus an illustration, but the creative visual idea remains totally the same. Which one do you like better?”

Fr « 2 agences différentes ont réussi à vendre à Mc Do la même idée créative. Même si la réalisation diffère quelque peu (photo vs illustration) ça reste globalement assez ressemblant. Quelle est selon vous la meilleure des deux? À qui revient la paternité de l'idée? Coïncidence ou belle paire de pompes? À vous de juger. »

Eng “Same pun, in the same country, on the same media (outdoor), in the same business sector... 19 years after. Shit happens!”

Fr « Aïe Ail Ail! Voilà une idée dont l'originalité s'effrite. Même jeu de mot, même secteur professionnel, même média (affichage)... ça pue le gros télescopage. Un calembour de 19 ans d'âge, ça sent vraiment trop le réchauffé. »

Eng “What a frightening lookalike. It's the exact same old "visual similarity" idea for halloween : a sundae that looks like a ghost.”

Fr « Un sundae en forme de fantôme... pas de pot, je ne suis pas tombé dans le panneau. Vu que l'originale est sortie à des milliers de kilomètres il y a 4 ans, ils se sont surement dit que ça allait passer crème... quelque soit leur excuse au final, ça me laisse de glace. »

Eng “The PR stunt idea : A fruit seller / fruit garden, recreates an Apple store... but filled with real apples instead of hi-tech mobile devices. To be very precise, this idea has also been made for Somersby brewery in a similar way (except that the apples were replaced by pints of cider).”

Fr « L'idée est totalement identique : Fabriquer une réplique d'Apple Store... dans lequel les téléphones ont été remplacés par des pommes. Pour être précis, cette idée a déjà été réalisée également par Somersby au Royaume-Uni (à la différence que les pommes avaient été remplacées par des pintes de cidre). Bref, une idée usée jusqu'au trognon? »