“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Hong-Kong Ballet – 2018 Source : Adsoftheworld Agency : Design Army (USA) |
LESS ORIGINAL Little Swan washing machines – 2019 Source : AdWeek Agency : Unknown (China) |
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| THE ORIGINAL? Mc Donald’s summer menu – 2007 “The summer menu has just strolled in” Source : ICAD Awards BRONZE Agency : TBWA Dublin (Ireland) |
LESS ORIGINAL Mc Donald’s Restaurants – 2019 “I’m loving summer” Source : Adeevee Agency : DDB Sydney (Australia) |
Eng “2 different agencies (TBWA and DDB) sold the same idea to Mc Do. The craft differs a bit : a photography versus an illustration, but the creative visual idea remains totally the same. Which one do you like better?”
Fr « 2 agences différentes ont réussi à vendre à Mc Do la même idée créative. Même si la réalisation diffère quelque peu (photo vs illustration) ça reste globalement assez ressemblant. Quelle est selon vous la meilleure des deux? À qui revient la paternité de l'idée? Coïncidence ou belle paire de pompes? À vous de juger. »
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| THE ORIGINAL? Quick Star Chef Burger – 2000 « L’oignon fait sa force » Source : Club des DA Agency : Young & Rubicam (FR) |
LESS ORIGINAL Burger-King Crispy Onions – 2019 « L’oignon fait sa force » Source : Affichage Agency : Buzzman Paris (France) |
Eng “Same pun, in the same country, on the same media (outdoor), in the same business sector... 19 years after. Shit happens!”
Fr « Aïe Ail Ail! Voilà une idée dont l'originalité s'effrite. Même jeu de mot, même secteur professionnel, même média (affichage)... ça pue le gros télescopage. Un calembour de 19 ans d'âge, ça sent vraiment trop le réchauffé. »
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| THE ORIGINAL? Natural Mark Vodka – 2016 Agency : Tag Creative (Russia) |
LESS ORIGINAL Mont-Dore Mineral Water – 2018 Agency : Coup d’Ouest (New Caledonia, FR) |
Eng “The same visual idea works for a water and an alcohol. Anyway both remind me (too much) the famous Absolut Vodka campaigns by TBWA. Run a google search with "Absolut Purity" by Absolut Vodka and you'll find something a bit similar. Hard to call this idea "original".”
Fr « Quel que soit le niveau de ressemblance (et il est assez élevé), tout ça a quand même un arrière goût des campagnes d'Absolut Vodka. Copie ou coïncidence? Ça dépend si on voit le "vert" à moitié plein... »
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| THE ORIGINAL? Chocolisto chocolate milk – 2016 “Feed your child’s future” Agency : Grey Bogota (Colombia) |
LESS ORIGINAL Peak Milk Powder – 2018 “Let them reach for their peak” Agency : Noah’s Ark Lagos (Nigeria) |
Eng “Same business sector, quite the same product and target audience... and quite the same advertising idea. Identical use of negative space and child's inner dream of becoming a famous singer. There is just a reversal between the subject and his dream... is that enough to make this idea fresh again? Be the judge!”
Fr « Même secteur, presque le même produit (poudre de cacao ou lait en poudre), même cible... et même idée pub : une enfant qui rêve de devenir chanteur. Il y a juste une interversion entre le sujet et son rêve... assez pour en faire une nouvelle idée? À vous de juger! »
Eng “Looks like some folks in China pushed the copycat game a little too far. The lookalike is stunning and pretty self explanatory. Hard to vote for a coincidence, but I let you be the judge.”
Fr « Les Chinois sont connus pour maîtriser l'art de la copie. En voilà hélas une preuve supplémentaire. Un bon petit coup de photoshop et l'affaire est dans le sac. Ça défie les lois de la gravité! On pourrait jouer une bonne heure au jeu des 7 erreurs. »