“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Chester Zoo « Camera rolls » – 2024 Click on the image to enlarge Source : Meanwhile Agency : Meanwhile, Manchester (UK) |
LESS ORIGINAL Mc Donald’s « Camera rolls » – 2026 Click on the image to enlarge Source : The Drum, Cannes Lions GOLD Agency : Leo Burnett London (UK) |
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| THE ORIGINAL? Dunlop tires « Partez avec Dunlop » – 1953 Click on the image to enlarge Source : Invaluable Illustration : Raymond Savignac (France) |
LESS ORIGINAL Michelin / Pilot Sport 5 Energy / TV ad – 2026 Click on the image to enlarge Source : CB News / Watch the TV commercial Agency : Evimages, Lyon (France) |
Eng “The creative idea: to make the tires fully visible by removing the car from the image, whereas they are usually hidden by the bodywork. Same idea 73 years later! a "borrowing" from the famous poster artist Raymond Savignac? Copycat hommage or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : rendre les pneus pleinement visibles en effaçant la voiture à l’image, alors qu’ils sont habituellement masqués par la carrosserie. "un parti pris créatif original" selon le communiqué de presse! Assez gonflé pour une idée pompée au maître affichiste Raymond Savignac. Copie, hommage ou coïncidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Colon Cancer Coalition – 2022 #MissionToUranus Watch the Case Study Video (You Tube) Agency : Beautiful Beast, Dallas (USA) |
LESS ORIGINAL Easy Toys / Explore Uranus – 2025 « The last great frontier … is in your rear » Watch the Case Study Video (You Tube) Agency : Officer & Gentleman (The Netherlands) |
Eng “The creative idea: to play on the English pun where "Your anus" (your asshole) is pronounced exactly like "Uranus" (the planet in the solar system). A juvenile joke that's probably been around for a long time. Copy or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : jouer sur le jeu de mot anglais qui fait que "Your anus" (votre trou du cul) se prononce exactement comme "Uranus" (la planète du système solaire). Une blague potache probablement é-cul-ée depuis longtemps. Copie ou coïncidence? À vous de juger! »
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| THE ORIGINAL? Drink Wise Awareness – 2018 « A hangover may only last a day but the reputation will be ruined forever » Click the image to enlarge Agency : Clemenger BBDO (Australia) |
LESS ORIGINAL Channel 4 / Dirty Business – 2026 « The fountain of filth » Click the image to enlarge Source : You Tube (Case study video) Agency : 4Creative (United-Kingdom) |
Eng “The creative idea: to repurpose or hijack bronze statues to depict people vomiting. The two executions are slightly different (using a fountain is quite an amusing improvement), but the concept is really similar. Copy, coincidence, or none of the above? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : détourner des statues en bronze pour mettre en scène des gens en train de vomir. Les deux exécutions sont un peu différentes (le fait d'utiliser une fontaine est plutôt amusant) mais le concept est assez similaire. Il ne s'agît pas de cracher sur la créa britannique mais de juger : Copie ou coïncidence? »
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| THE ORIGINAL? Prime Video / Amazon Original – 2019 « Great shows stay with you » Click the image to enlarge Agency : Droga 5 London (UK) |
ORIGINAL? YMCA – 2019 « it will change your life » Ogilvy (Canada) |
LESS ORIGINAL Sport 2000 – 2026 « Sport as a lifestyle » Click the image to enlarge Agency : Heroiks, NB (France) |
Eng “The creative idea: A woman changing a lightbulb and doing her exercise (yoga, stretching) at the same time. They all look a bit different but the idea remains the same. Copy or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : Une femme qui Change une ampoule et fait son sport (yoga, étirements) en même temps. Copie ou coïncidence? Est-ce éclairant de les voir côte à côte? Je ne sais pas trop quelle posture adopter... »
Eng “The creative idea: displaying "camera rolls" on street posters, like the ones everyone has on their smartphones, which are a true photo gallery of happy memories where the brand experience (from the zoo or McDonald's) takes center stage. Copycat or coincidence? Be the judge!”
Fr « L'idée créative : afficher dans la rue des "camera roll" que chacun a sur son smartphone et qui sont une véritable galerie photo de souvenirs joyeux dans laquelle l'expérience de marque (du zoo ou du Mc Do) prends toute sa place. Copie ou coïncidence? Pour moi, y'a pas photo! »