“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Kit Kat « Have a break » – 2008 Source : Cannes Archive Online, Agency : JWT Dubaï (UAE) |
LESS ORIGINAL Routon GPS – 2009 Source : Adsoftheworld Agency : ZR4218AD, Shanghai, (China) |
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| THE ORIGINAL? Asthma Info Website / Wrapped Press Ad – 2001 Source : Cannes BRONZE LION Agency : ACHT99 Kommunikation (Germany) |
LESS ORIGINAL Asthma Foundation / Wrapped Press Ad – 2009 « Help New Zealand Children breathe easier » Source : Adsoftheworld Agency : Ogilvy Auckland (New Zealand) |
Fr « S'ils avaient voulu étouffer l'info comme quoi ça avait déjà été fait (et primé à Cannes) c'était sans compter sur la vigilance de Joe. »
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| THE ORIGINAL? Koning Razors – 1999 Source : BRONZE LION Agency : Galaxy (Singapore) |
LESS ORIGINAL Labelle Women Razors – 2003 Source : Cannes Lions Archive, Agency : Mindspace (India) |
LESS ORIGINAL Gillette Fusion Razors – 2009 Claim : « We love a challenge » Agency : BBDO NY (USA) |
Fr « Une idée qui se pique et se repique aux 4 coins du monde au risque de devenir de plus en plus rasoir? »
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| THE ORIGINAL? Playland « You are here » – 2003 Agency : DDB Vancouver (Canada) |
LESS ORIGINAL Alka Selzer Hangover Relief – 2009 Source : Adsoftheworld, Agency : BBDO (Khazakstan) |
Fr « Ici ou là, des années après, on en reste toujours au même endroit... »
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| THE ORIGINAL? S.O.S Pregnancy – 2000 Source : Cannes Archive Online Agency : Nova Publicidade (Portugal) |
LESS ORIGINAL Clearblue Pregnancy Tests – 2009 Source : Cannes 2009 longlist Agency : Leo Burnett Milan (Italy) |
Fr « On ne sait pas comment les italiens ont accouché de cette idée, mais on sait qui en a la paternité! »
Fr « Tellement simple... que d'autres l'ont déjà fait avant. D'ailleurs il y a fort à parier que l'annonce Kit Kat n'est pas l'originale. On doit pouvoir en trouver une bonne dizaines d'antérieures. Si les Chinois sont bien les rois du casse-tête, sur ce coup là ils ne se sont pas foulés! »