“Masked to unmask copycats.”
 |
 |
| THE ORIGINAL? Honda « Plant this letter » Direct Mail – 2008 Source : Cannes Archive Online SHORTLIST Agency : Inferno London (United Kingdom) |
LESS ORIGINAL Smart « the most ecological Direct Mail » – 2011 Source : YouTube Agency : RMG Connect (Spain) |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Wengo Phone Company – 2004 Agency : Human to Human (France) |
LESS ORIGINAL Virgin Mobile Phone Company – 2011 Agency : Hémisphère Droit (France) |
Eng “These two ads are playing with the same French expression : you're gonna get ripped off if you subscribe to another phone company. The only thing that is really stollen here is the creative idea.”
Fr « Dans cette histoire on ne sait plus très bien qui, du consommateur ou de l'annonceur s'est fait plumer. Toujours est-il que l'on reconnait la même patte (de coq?) créative. Ces deux annonces faisant partie d'une campagne qui reprend aussi dans les deux cas l'analogie avec le mouton tondu et la vache à lait... »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Beta Express Shipping – 2008 Source : Cannes Archive Online Agency : White Propaganda Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL Deppon Express Shipping – 2009 Source : CulturePub, Agency : CC&E Guangzhou (China) |
Eng “I hunt coïncidences no matter where they hide and how nasty they are : I'm ruthless. If it takes 10 years to find them in Pakistan or in China I don't mind. No matter what, I deliver!”
Fr « Je traque les coïncidences quelque soit l'endroit où elles se cachent! Et s'il faut mettre dix ans avant de les débusquer, et aller les chercher jusqu'au Pakistan ou en Chine, ça ne me fait pas peur j'ai tout mon temps. »
 |
 |
| THE ORIGINAL? Faber-Castel color pencils – 2009 Source : P8perplane Agency : Unitas / RNL Santiago (Chile) |
LESS ORIGINAL E-Graphics « If you think it, we’ll print it » – 2011 Source : Adsoftheworld Agency : TBWA Hunt Lascaris Johannesburg (South Africa) |
Eng “A real copycat or... just an illusion? Difficult to know what lies down there. Anyway, it might be time to turn the page!”
Fr « Une vraie grosse copie, ou juste une illusion d'optique? Assez difficile de savoir ce qui se cache là dessous. En tout cas il se "mur mur" que c'est étrangement identique. Il serait peut être temps de tourner la page. »
 |
 |
 |
| THE ORIGINAL? Volkswagen Transporter – 2006 Source : Cannes Archive Online Agency : Ogilvy CapeTown (South Africa) |
THE ORIGINAL? Top Intérieur Furniture Store – 2006 Source : Cannes Archive Online Agency : Duval Guillaume (Belgium) |
LESS ORIGINAL Ikea « create more space » – 2011 Source : Adsoftheworld Agency : Raynet Ogilvy (China) |
Eng “Finding an original idea is a mind game. Here it feels like creatives are stuck forever to level one. Maybe it's time to challenge this idea a little bit, don't you think?”
Fr « Ok, trouver des idées neuves est devenu un vrai "casse-tête"... mais là il faut bien avouer que c'est loin ... de casser des briques. »
Eng “The 2 mailers were printed on specially made paper containing seeds that could be planted to grow flowers. When consumers planted the letter, it became a permanent (and lovely) part of their garden. And now a permanent part of my twin ads collection!”
Fr « Le recyclage, un geste naturel? Dans la vraie vie oui... mais en termes de création publicitaire y'a pas mieux pour être sur de se "planter". Et manque de pot, à ce petit jeu, on risque de finir chez Joe. »