“Masked to unmask copycats.”
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| THE ORIGINAL? Sylvania Automotive Lighting – 2002 Source : Cannes Archive Longlist Agency : Saatchi & Saatchi (Thaïland) |
LESS ORIGINAL Volvo S80 with Bi-Xenon Headlamps – 2008 Source : Cannes SHORTLIST Agency : Ogilvy & Mather (Mexico) |
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| THE ORIGINAL? Sol Beer Delivery « Turns your house into a bar » – 2008 Source : Coloribus Agency : Fischer America Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL iDrink Milano – 2012 Source : Adsoftheworld, Agency : Publicis Milano (Italy) |
Eng “An idea not so bright that doesn't shine by its originality. When it's "déjà-vu" it's not necessarily a good sign. Even if it's a neon sign.”
Fr « Une idée déjà pas si lumineuse que ça, et qui perd encore plus de son éclat quand on se rend compte qu'elle a déjà été faite! »
Eng “Mazda paid 2 different agencies, 2 different directors, 2 different actors, 2 different creative teams... in 2 different countries to get quite the exact same result! What a waste of time, money and energy.”
Fr « Un cas de figure intéressant. Il semblerait que le constructeur automobile Mazda se soit fait vendre 2 fois la même idée dans deux pays différents par deux agences différentes. Bref, ils ont payé deux tournages, deux réalisateurs, deux acteurs, etc ... pour avoir presque le même résultat! On se demande quelle mouche les a piqués! »
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| THE ORIGINAL? Sony Walkman – 2005 Headline : « The new revolution is digital » Agency : Dentsu Latin America Sao Paulo (Brazil) |
LESS ORIGINAL DNA Digital Nation – 2012 Headline : « Each revolution is looking for a guide » Agency : SecondFloor (Belgium) |
Eng “I can't say it's a creative revolution. The idea and the executions are very very close. Identical to the pixel! Too bad for a company that tries to have a modern and fresh image.”
Fr « Pas très révolutionnaire comme idée... d'autant plus que ça a déjà été fait. Bref, une double référence au passé (Historique avec le Che, et publicitaire) avec ces créations identiques, au pixel près! »
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| THE ORIGINAL? Pottery installation “Ying Yeung » – 2003 Source : Hong Kong Museum of Art Artist : Tsang Cheung Shing (Hong Kong) |
LESS ORIGINAL Zaini Coffee « The smoothest milk chocolate » – 2009 Source : Cannes Lions Archive, Adsoftheworld Agency : Leo Burnett (Italy) |
Eng “Advertising inspires itself from Art and it's perfectly normal. I have nothing to object to this. But in this case, as in many others, it's not inspiration or hommage it's just plagiarism. The original artist isn't credited anywhere, it's pure rip-off. Such a shame.”
Fr « Il est tout à fait normal que la pub recycle ou rende hommage à l'art. C'est une source d'inspiration comme une autre. Sauf que dans ce cas précis (comme dans pas mal d'autres hélas) ça ressemble plus à du plagiat pur et simple. L'artiste original étant recopié à 100% et tout bonnemement jamais crédité; ce qui est un peu fort de café! »
Eng “This coïncidence is not particulary new. It's from 2008 but it escaped my attention. It would have been a pitty not to showcase it on my blog, don't you think?”
Fr « Ok cet exemple a déjà quelques années, mais il m'avait échappé. Il est comme ressurgi de la nuit. Ça aurait été trop dommage de ne pas le mettre en lumière et de ne pas lui offrir son "jour" de gloire. »